ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022

Erhvervsudvalget 2022-23 (2. samling)
ERU Alm.del Bilag 215
Offentligt

Alkoholreklamenævnet

Årsberetning 2022

ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022

Alkoholreklamenævnet

Årsberetning 2022

Forord

Om Alkoholreklamenævnet

Forhåndsvurdering af alkoholmarkedsføring

Klagesager 2022

Retningslinjer for markedsføring af alkohol

Klageadgang

Kontaktinformation

ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022

Forord:

Skærpet tilsyn med markedsføring på sociale medier

I 2022 indledte Alkoholreklamenævnet et skærpet tilsyn målrettet alkoholmarkedsføring på sociale medier. Det skærpede tilsyn har

været medvirkende til, at Alkoholreklamenævnet behandlede 56 sager om alkoholmarkedsføring i 2022, hvilket er en tredobling

sammenlignet med 2021.

Erfaringerne siden 2000 har vist, at Alkoholreklamenævnet effektivt har medvirket til at regulere markedsføringen af alkohol i

Danmark, og at Alkoholreklamenævnets afgørelser i vidt omfang efterleves. Erfaringerne viser endvidere, at retningslinjerne i høj

grad er blevet en integreret del af erhvervslivets markedsføring, idet markedsføringen sker med en stadig højere grad af omtanke

og aktivt medansvar.

Af de 56 behandlede sager i 2022 traf Alkoholreklamenævnet afgørelse i 18 sager, hvoraf der blev udtalt kritik i 14 af sagerne. De

resterende 38 sager vedrørte markedsføringsmateriale, som enten blev tilrettet eller slettet af de erhvervsdrivende efter opfordring

fra Alkoholreklamenævnet.

De sager, hvor der blev udtalt kritik, omhandlede i vidt omfang markedsføring rettet mod børn og unge eller opfordring til umåde-

holdent indtag af alkohol. Børn og unge er en særlig sårbar gruppe, og der må aldrig drages tvivl om, at børn, unge og alkohol ikke

hører sammen. Det er derfor et område, som Alkoholreklamenævnet prioriterer særdeles højt. I forhold til sagerne om opfordring

til umådeholdent indtag af alkohol blev markedsføringen ofte koblet til belønning med en gevinst eller titel, som var det en positiv

bedrift at indtage en stor mængde alkohol. Det er meget kritisabelt, når erhvervsdrivende ikke er deres ansvar bevidst, og derfor

har forebyggelse og vejledning især været højt prioriteret i 2022, og det igangsatte arbejde vil fortsætte i de kommende år.

Alkoholreklamenævnet har som en af sine vigtigste opgaver at gå i dialog med de erhvervsdrivende om deres markedsføring, så vi

i fællesskab opnår et velreguleret marked, hvor der hverken sker markedsføring af drikkevarer med alkohol over for børn og unge

eller opfordres til druk.

I januar 2022 indførte Alkoholreklamenævnet mulighed for at de erhvervsdrivende kan få forhåndsvurdering af markedsføringsma-

teriale. Hensigten med forhåndsvurderingen er at gøre det lettere for de erhvervsdrivende at holde sig inden for retningslinjerne

for markedsføring af alkohol og dermed undgå ulovlig markedsføring over for børn og unge. Forhåndsvurderingen har vist sig at

være et fornuftigt initiativ, som de erhvervsdrivende i vidt omfang har taget godt imod og gjort brug af.

I tilknytning til den forebyggende indsats indledte Alkoholreklamenævnet og Radio- og tv-nævnet et tættere samarbejde i 2022,

hvilket blev formaliseret i en samarbejdsaftale. Formålet med formaliseringen af samarbejdet er at styrke det eksisterende samar-

bejde mellem Radio- og tv-nævnet og Alkoholreklamenævnet ved at sikre, at begge instansers arbejde koordineres bedst muligt

for derved at opnå øget beskyttelse af børn og unge mod alkoholmarkedsføring. Samarbejdsaftalen trådte i kraft den 1. januar

2022. Ud over samarbejdet med Radio- og tv-nævnet har Alkoholreklamenævnet og Forbrugerombudsmanden igennem mange

år haft et konstruktivt samarbejde om tilsynet med alkoholmarkedsføring, og tilbage i 2008 blev dette samarbejde ligeledes forma-

liseret i en samarbejdsaftale.

Flere af de sager, som Alkoholreklamenævnet behandlede i 2022, er blevet drøftet med eller videresendt til behandling hos For-

brugerombudsmanden. Alle disse sager omhandlede diskotekers og natklubbers alkoholmarkedsføring over for børn og unge.

God læselyst.

Advokat Marlene Winther Plas

Forperson for

Alkoholreklamenævnet

ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022

Om Alkoholreklamenævnet

Tilbage i 1999 forhandlede Erhvervsministeriet med en række erhvervs- og forbrugerorganisationer med henblik på at udarbejde

et sæt retningslinjer, der regulerede markedsføringen af alkohol. Forhandlingerne medførte vedtagelsen af retningslinjerne for

markedsføring af alkohol samt oprettelsen af Alkoholreklamenævnet (dengang Håndhævelsesudvalget), der skulle administrere

og håndhæve de nye retningslinjer. Både retningslinjerne og Alkoholreklamenævnet er udtryk for samregulering, idet erhvervs- og

forbrugerinteresser er ligeligt repræsenterede, og idet håndhævelsen forestås af et uafhængigt organ.

Samspillet med markedsføringsloven er der taget særligt højde for i Alkoholreklamenævnets retningslinjer for markedsføring af al-

kohol. Retningslinjerne udgør således branchens fortolkning af god markedsføringsskik, der er reguleret i markedsføringslovens §§

3 og 4. Retningslinjerne er udtryk for en etisk standard og dækker enhver form for markedsføring af alkohol på det danske marked.

I løbet af de seneste 20 år er retningslinjerne for markedsføring af alkohol løbende blevet revideret, senest i 2020. Revideringerne

er primært sket med henblik på at afspejle den aktuelle retstilstand.

Med seneste revision er anvendelsesområdet for retningslinjerne for markedsføring af alkohol blevet strammet. Fra tidligere at

finde anvendelse for markedsføring af alkoholholdige drikkevarer med 2,8% alkohol eller derover finder retningslinjerne nu anven-

delse for markedsføring af alkoholholdige drikkevarer indeholdende over 0,5% alkohol. Grænsen for hvornår alkohol er omfattet af

Alkoholreklamenævnets retningslinjer for markedsføring af alkohol følger derved Fødevarestyrelsens anbefaling i Vejledning om

nærings- og sundhedsanprisninger.

ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022

Forhåndsvurdering af alkoholmarkedsføring

For at undgå ulovlig markedsføring af alkohol over for børn og unge indførte Alkoholreklamenævnet fra januar 2022 mulighed for,

at erhvervsdrivende kan få forhåndsvurderet reklamer, annoncer og andre marketingtiltag.

Som erhvervsdrivende kan du derved få en vurdering af et planlagt markedsføringstiltag og en udtalelse fra Alkoholreklame-

nævnet om hvorvidt markedsføringstiltaget vurderes at være i overensstemmelse med Alkoholreklamenævnets retningslinjer for

markedsføring af alkohol. Det kan fx dreje sig om markedsføring på sociale medier eller reklamer i annoncer og kampagner.

Forhåndsvejledningen er bindende for Alkoholreklamenævnet. Alkoholreklamenævnet forbeholder sig dog retten til at udtale

kritik, hvis der er elementer i den realiserede markedsføring, der måtte stride mod Alkoholreklamenævnets retningslinjer for mar-

kedsføring af alkohol. Forbrugerombudsmanden kan i øvrigt anfægte lovligheden, og i sidste ende er det domstolene, som afgør

eventuelle spørgsmål om hvorvidt en konkret markedsføringsindsats er lovlig.

Krav

For at Alkoholreklamenævnet kan vurdere, om et markedsføringstiltag er i overensstemmelse med Alkoholreklamenævnets ret-

ningslinjer for markedsføring af alkohol, skal der være tale om et konkret udarbejdet markedsføringstiltag, som endnu ikke er sat i

værk på det tidspunkt, hvor der bedes om forhåndsvejledning fra Alkoholreklamenævnet.

Anmodningsproces

Erhvervsdrivende anmoder om forhåndsvejledning ved at sende en skriftlig henvendelse til kontakt@alkoholreklamenaevnet.

I henvendelsen vedhæftes dokumenter om markedsføringstiltaget samt en beskrivelse af det planlagte markedsføringstiltag.

Markedsføringstiltaget skal være klart og detaljeret beskrevet, og der bør være redegjort for tiltaget i relation til bestemmelserne i

Alkoholreklamenævnets retningslinjer for markedsføring af alkohol. Jo mere fyldestgørende oplysningerne om markedsføringen er,

jo bedre kan Alkoholreklamenævnet vurdere tiltaget. Hvis der er tale om markedsføring målrettet en yngre målgruppe – eksem-

pelvis markedsføring fra diskoteker – vil det være relevant med oplysninger om, hvorvidt der vil blive benyttet aldersfilter ved

markedsføringen. I den forbindelse er det dog væsentligt at bemærke, at brugen af et aldersfilter ikke ændrer på, at retningslinjer-

ne skal efterleves, herunder at personer i markedsføringen skal være 25 år, hvis der sker markedsføring af alkohol.

Ansvar

Den erhvervsdrivende bærer ansvaret for, at markedsføringen er lovlig, og det står frit for andre virksomheder eller forbrugere at

anfægte lovligheden, når markedsføringen er sat i værk.

Forbrugerombudsmanden kan anfægte lovligheden af ethvert markedsføringstiltag, og i sidste ende er det domstolene, som afgør

eventuelle spørgsmål om, hvorvidt en konkret markedsføringsindsats er lovlig.

ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022

Samarbejde med Forbrugerombudsmanden

I 2008 indgik Alkoholreklamenævnet og Forbrugerombudsmanden en sagsbehandlingsaftale, som indebærer gensidig orientering

om modtagelse, behandling og afgørelse af klager. Forbrugerombudsmanden og Alkoholreklamenævnet stræber efter koordine-

ret sagsbehandling. Bl.a. er der enighed om, at Forbrugerombudsmanden i prioriteringen af sager lader det indgå i sine overvejel-

ser, hvorvidt Alkoholreklamenævnet har kompetence til at behandle sagen, og om Alkoholreklamenævnets sagsbehandling må

forventes at føre til et passende skridt over for den pågældende markedsføring. Forbrugerombudsmanden og Alkoholreklame-

nævnet har begge mulighed for tage sager op af egen drift.

I 2022 var unge og alkohol, ligesom det forgangne år, et prioriteret område hos Forbrugerombudsmanden, hvilket Alkoholrekla-

menævnet hilste velkommen. Det resulterede i, at en række diskoteker blev politianmeldt for markedsføring af alkohol over for

unge under 18 år. Sagerne omhandlede primært markedsføring af alkohol på sociale medier.

Ifølge markedsføringsloven er enhver form for omtale af alkohol forbudt i en reklame, hvis den retter sig mod unge under 18 år.

Forbuddet gælder både, hvis hensigten er at markedsføre alkohol, og hvis alkohol bliver brugt som virkemiddel til at sælge andre

produkter. Selv om diskoteker ikke udskænker alkohol til mindreårige, overtræder diskotekerne markedsføringsloven, når de mar-

kedsfører sig med alkohol i reklamer, som også er målrettet unge under 18 år.

Den 1. januar 2022 blev sanktionsniveauet for overtrædelse af markedsføringsloven skærpet, hvilket indebar et nyt bødeniveau på

10.000 kr. pr. opslag med omtale af alkohol, som er rettet mod unge under 18 år.

ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022

Alkoholreklamenævnets sammensætning

Alkoholreklamenævnets opgave er at behandle og afgøre klager vedrørende markedsføring af alkohol i Danmark.

Medlemmerne af Alkoholreklamenævnet:

•

Forbrugerrådet Tænk

Bryggeriforeningen

Dansk Erhverv

Kreativitet & Kommunikation

De Samvirkende Købmænd

HORESTA

Vin & Spiritus Organisationen i Danmark

(Observatør i nævnet)

Alkoholreklamenævnet ledes af en uafhængig forperson. Konkurrence- og Forbrugerstyrelsen har fast observatørstatus.

Det er uden betydning for Alkoholreklamenævnets behandling af en klage, hvorvidt den indklagede virksomhed er medlem af én

af de brancheorganisationer, der står bag retningslinjerne.

ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022

Alkoholreklamenævnets medlemmer

Alkoholreklamenævnets forperson:

Marlene Winther Plas , Advokat (H),

DLA Piper Advokatpartnerselskab

Alkoholreklamenævnets medlemmer:

Marie Frank-Nielsen

Jurist,

Forbrugerrådet

Maria Vegger Bjerrehus

Juridisk senior-

rådgiver, Kreativitet &

Kommunikation

Martin Jørgensen

Advokat, Chefkonsulent,

Dansk Erhverv

Matthias Lumby

Vesterdal

Sekretariatschef,

VSOD

Nick Hækkerup

Direktør,

Bryggeriforeningen

Sekretariat:

Claus Bøgelund

Nielsen

Vicedirektør, DSK

Kaare Friis Petersen

Erhvervsjuridisk chef,

HORESTA

Maria Marli Andersen

Fuldmægtig,

Konkurrence- og

Forbrugerstyrelsen

(Observatør)

Lea Kholghi Frederiksen

Alkoholreklamenævnet

ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022

Selvregulering og god markedsføringsskik

Retningslinjerne for markedsføring af alkohol har siden 2000 udgjort branchens fortolkning af god markedsføringsskik og god

erhvervsskik, der er reguleret i markedsføringslovens § 3 og § 4. Retningslinjerne er udtryk for en etisk standard og dækker enhver

form for markedsføring af alkohol på det danske marked.

Den 1. november 2020 trådte Alkoholreklamenævnets reviderede retningslinjer for markedsføring af alkohol i kraft. De reviderede

retningslinjer har til hensigt at styrke forbrugerbeskyttelsen og medvirke til, at markedsføringen af alkohol ikke får uhensigtsmæssi-

ge konsekvenser.

Et særligt fokus i de reviderede retningslinjer er beskyttelse af børn og unge. I revisionen af retningslinjerne er dette beskyttelses-

behov derfor blev skærpet med henblik på at vejlede de erhvervsdrivende til at udforme deres markedsføring på en måde, der

tager højde for det særlige beskyttelsesbehov, som er påkrævet over for børn og unge.

Med revisionen blev anvendelsesområdet for retningslinjerne for markedsføring af alkohol strammet. Fra tidligere at finde anven-

delse for markedsføring af alkoholholdige drikkevarer med 2,8% alkohol eller derover finder retningslinjerne nu anvendelse for

markedsføring af alkohol indeholdende over 0,5% alkohol. Grænsen for hvornår alkohol er omfattet af Alkoholreklamenævnets

retningslinjer for markedsføring af alkohol følger derved Fødevarestyrelsens anbefaling i Vejledning om nærings- og sundheds-

anprisninger og praksis i en række øvrige europæiske lande. Ved markedsføring over for børn og unge finder retningslinjerne for

markedsføring af alkohol anvendelse for alle alkoholholdige drikkevarer uanset volumenprocent alkohol, dvs. at retningslinjerne

også finder anvendelse ved drikkevarer med 0,0% alkohol.

De reviderede retningslinjer fremkom i 2020 efter forhandling med de oprindelige forhandlingspartnere til retningslinjerne fra

2000.

ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022

Sagsbehandling

Alkoholreklamenævnets afgørelser træffes af Alkoholreklamenævnets medlemmer, hvor forpersonens stemme er udslagsgivende.

Under sagsbehandlingen har klager og indklagede mulighed for at komme med bemærkninger til den omstridte sag. For at frem-

me dialog, kontinuitet og ensartet praksis, deltager repræsentanter for brancher, der ikke er berørt af en sag også i Alkoholrekla-

menævnets møder. Dette medvirker til, at brancheorganisationerne i deres rådgivning af medlemmer giver udtryk for synspunkter,

der er afledt af drøftelserne i Alkoholreklamenævnet.

Der er fri klageadgang til Alkoholreklamenævnet. Dette gælder både for forbrugere, virksomheder og organisationer. Alkoholre-

klamenævnet kan derudover tage sager op af egen drift. En klage skal vedrøre ét eller flere konkrete markedsføringstiltag, der har

været på det danske marked inden for det seneste år.

Sagsbehandlingstiden for sager i Alkoholreklamenævnet er 1-3 måneder, fra klagen modtages, til afgørelsen er offentliggjort på

Alkoholreklamenævnets hjemmeside. I særligt hastende og/eller grove sager kan Alkoholreklamenævnet træffe afgørelse inden for

en kortere tidsramme.

Når Alkoholreklamenævnet konstaterer, at retningslinjerne for markedsføring af alkohol er overtrådt, udtaler Alkoholreklamenæv-

net kritik af den erhvervsdrivende, der er ansvarlig for den pågældende markedsføring.

Alkoholreklamenævnet forventer, at afgørelserne bliver fulgt op af umiddelbar handling. Hvis den erhvervsdrivende ikke retter ind,

kan Alkoholreklamenævnet opfordre nævnets medlemmer og deres medlemsvirksomheder til konkrete indgreb eller anmode

Forbrugerombudsmanden om at foretage retlige skridt.

ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022

Klagesager 2022

De seneste fem år har sagerne i Alkoholreklamenævnet fordelt sig på følgende måde.

Antal

Kritik

Efterretning

Friﬁndelse

Kritik

Efterretning

2018

2019

2020

2021

2022

Friﬁndelse

I 2022 behandlede Alkoholreklamenævnet 56 sager. Alkoholreklamenævnet afgjorde 18 sager, hvoraf der blev udtalt kritik i

14 af sagerne. Flere sager, som Alkoholreklamenævnet behandlede, er blev drøftet med eller videresendt til behandling hos

2018

2019

2020

2021

Forbrugerombudsmanden.

2017

De sager, som Alkoholreklamenævnet behandlede i 2022, indeholdt ofte flere kritikpunkter. I vidt omfang handlede sagerne om

alkoholmarkedsføring rettet mod børn og unge eller opfordring til umådeholdent indtag af alkohol. Oversigten over ’Sager fordelt

på emner’ afspejler de væsentligste emner:

Sager fordelt på emner

Markedsføring rettet mod børn og unge

44%

Opfordring til stort eller umådeholdent forbrug

61%

Alkoholindtag kan være sundt eller give succes

50%

Kobling mellem alkohol og aktiv sportsudøvelse

10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022

Klagesager 2022

De sager, hvor Alkoholreklamenævnet traf afgørelse i 2022:

Sag

Klagens genstand

• Opfordring til et stort og/

eller umådeholdent forbrug.

• Kobling mellem alkohol og

succes.

Afgørelse

Discoteque Tordenskjold Kolding:

Det er nævnets vurdering, at ”Drik dig til Borgmester”, som omfatter indtag af 10 fad-

øl, er en direkte opfordring til umådeholdent indtag og dermed i strid med § 3, stk. 2.

Ved indtag af 10 fadøl tildeles gæsten titlen ”Borgmester”, hvilket giver indtryk af, at

et stort indtag af alkohol belønnes med denne titel, hvilket er i strid med § 4, stk. 3.

Alkoholreklamenævnet udtaler kritik.

• Markedsføring af alkohol

i forbindelse med aktiv

sportsudøvelse.

Mikkeller:

Der er som udgangspunkt ikke noget til hinder for, at alkohol forbindes med

sport. Det afgørende er, at markedsføringen af alkohol ikke forbindes med aktiv

sportsudøvelse.

Nævnet kan konstatere, at det af markedsføringsmaterialet fremgår:

”Beermile kombinerer løb og øl på den fede måde.

De grundlæggende elementer er: 4 Mikkeller øl og 4 omgange á 400 meter.”

Det er Alkoholreklamenævnets vurdering, at der med teksten i markedsføringsma-

terialet sker en direkte kobling mellem aktiv sportsudøvelse og indtag af alkohol

igennem de ovennævnte formuleringer, jf. § 4, stk. 5.

Alkoholreklamenævnet udtaler kritik.

• Opfordring til et stort og/

eller umådeholdent forbrug.

• Kobling mellem alkohol og

succes.

Tingvalla – Byens Kro:

Det er nævnets vurdering, at markedsføringen er en direkte opfordring til umådehol-

dent indtag af alkohol, da 15 genstande skal være drukket indenfor 2 timer. Dermed

er markedsføringen i strid med § 3, stk. 2.

Derudover er der præmier til de 6 bedste spillere, hvilket forudsætter at de 15 gen-

stande er indtaget. Denne præmiering giver indtryk af, at et stort indtag af alkohol

belønnes. Det er Alkoholreklamenævnets vurdering, at markedsføringsmaterialet

derfor ligeledes er i strid med § 4, stk. 3.

Alkoholreklamenævnet udtaler kritik.

• Markedsføring af alkohol

rettet mod børn og unge.

Rive Event 16+:

Beskrivelsen ”Fornuftige barpriser” henviser til indtagelse af alkohol.

Det er nævnets vurdering, at markedsføringsmaterialet vedrørende 16+ arrange-

ment på Rive Event er i strid med retningslinjerne for markedsføring af alkohol § 6,

stk. 1.

Alkoholreklamenævnet udtaler kritik.

ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022

Klagesager 2022

Sag

Klagens genstand

• Opfordring til stort og/eller

umådeholdent forbrug.

• Kobling mellem alkohol og

succes.

Afgørelse

Stalden Sport og Poolbar:

Det er Alkoholreklamenævnets vurdering, at markedsføringen er en opfordring til

umådeholdent indtag af alkohol, da konceptet ”Drik dig til staldmester” omfatter

opfordring til indtag af 10 genstande indenfor åbningstiden, uagtet at åbningstiden

strækker sig over 15 timer. Til konceptet ”Drik dig til staldmester” kobles en beløn-

ning, idet gæstens navn indgraveres på staldmestervæggen efter indtag af 10 fadøl,

hvilket er i strid med § 4, stk. 3.

Alkoholreklamenævnet udtaler kritik.

• Markedsføring af alkohol

rettet mod børn og unge.

• Opfordring til stort og/eller

umådeholdent forbrug.

• Kobling mellem alkohol og

succes.

Space Club Aalborg:

Markedsføringen er en direkte opfordring til umådeholdent indtag af alkohol, da

konceptet ”Drik dig til astronaut” omfatter opfordring til indtag af 9 genstande. Til

konceptet ”Drik dig til astronaut” er der koblet en præmie, som kan hentes i baren,

når alle 9 genstande er indtaget. Denne præmiering er en belønning for et stort

indtag af alkohol, hvilket er i strid med § 4, stk. 3.

Markedsføringen vurderes ligeledes at være målrettet børn og unge, hvorfor mar-

kedsføringen er i strid med § 6, stk. 1.

Alkoholreklamenævnet udtaler kritik.

• Opfordring til et stort og/

eller umådeholdent forbrug.

Viggos Drik Dato:

Viggos markedsføring af Drik Dato på hjemmesiden Drikdato.dk og på Facebook

indeholder ikke elementer, der opfordrer til et stort eller umådeholdent indtag af

alkohol, jf. § 3, stk. 2.

Alkoholreklamenævnet bemærker dog, at Viggos skal være opmærksom på, at

formuleringer som ”Vi ses til et par fa’øl eller 10” isoleret set kan læses som en opfor-

dring til stort eller umådeholdent indtag af alkohol.

Alkoholreklamenævnet udtaler ikke kritik.

• Opfordring til et stort og/

eller umådeholdent forbrug.

• Kobling mellem alkohol og

succes.

Stokrosen – Vores Værtshus:

Markedsføringen er en direkte opfordring til umådeholdent indtag af alkohol, da

konceptet ”Ridder af Stokrosen” omfatter opfordring til at én gæst indtager 10 fadøl

på samme dag, jf. § 3, stk. 2.

Til begivenheden ”Ridder af Stokrosen” er der koblet en præmie. Denne præmiering

med ridderkrone og et billede på Wall of FAME bliver af Alkoholreklamenævnet

betragtet som en belønning for et umådeholdent indtag af alkohol i strid med § 4,

stk. 3.

Alkoholreklamenævnet udtaler kritik, men tager til efterretning, at det er Stokro-

sen – Vores Værtshus hensigt at indrette markedsføring i overensstemmelse med

retningslinjerne for markedsføring af alkohol, og at den omhandlede markedsføring

er slettet.

ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022

Klagesager 2022

Sag

Klagens genstand

• Markedsføring af alkohol

rettet mod børn og unge.

• Markedsføring på

uddannelsesinstitution.

• Brug af unge modeller.

• Særligt overtalende og på-

trængende markedsføring.

Afgørelse

Zurf Bar:

Markedsføringen af alkohol er sket på selve uddannelsesinstitutionen, og dermed i

strid med § 5, stk. 2.

Markedsføringen fra Zurf Bar er rettet mod elever, hvor målgruppen er 15-19 år. Den-

ne målgruppe er omfattet af forbuddet mod markedsføring af alkohol målrettet børn

og unge, hvorfor Zurf Bars uddeling af armbånd ligeledes er i strid med § 6, stk. 1.

Opslaget fra Zurf Bar med overskriften ”Are you ready for this?” indeholder billeder af

personer under 25 år i forbindelse med alkoholmarkedsføring. Det er Alkoholrekla-

menævnets vurdering, at billederne er i strid med Alkoholreklamenævnets retnings-

linjers § 6, stk. 2. Der er tale om særligt overtalende markedsføring, der har til hensigt,

at få den studerende til at varetage en del af Zurf Bars markedsføring af arrangemen-

ter til øvrige studerende, jf. § 4, stk. 2. Nævnet tager til efterretning, at Zurf Bar har

beklaget fejlene og bl.a. fjernet opslaget på Facebook.

Alkoholreklamenævnet udtaler kritik.

• Opfordring til et stort og/

eller umådeholdent forbrug.

• Kobling mellem alkohol og

succes.

Die Bierbar:

Den omstændighed at ”Jagttegn” indeholder alkoholfrie alternativer, indebærer, at

gæster har mulighed for at erstatte alle alkoholholdige drikkevarer i tilbuddet med fx

vand. Det er dermed Alkoholreklamenævnets vurdering, at ”Jagttegn” ikke indehol-

der en opfordring til et stort eller umådeholdent indtag af alkohol, jf. § 3, stk. 2.

Alkoholreklamenævnet udtaler ikke kritik.

• Opfordring til et stort og/

eller umådeholdent forbrug.

• Kobling mellem alkohol og

succes.

Den Gyldne Kro:

Den omstændighed at ”Krofatter” indeholder alkoholfrie alternativer, indebærer, at

gæster har mulighed for at erstatte alle alkoholholdige drikkevarer i tilbuddet med fx

vand. Det er på den baggrund Alkoholreklamenævnets vurdering, at ”Krofatter” ikke

indeholder en opfordring til et stort eller umådeholdent indtag af alkohol, jf. § 3, stk.

Alkoholreklamenævnet udtaler ikke kritik.

• Opfordring til et stort og/

eller umådeholdent forbrug.

Politiken:

I markedsføringen er der ikke elementer, der forekommer at være uansvarlige i

forhold til alkoholindtagelse.

I den konkrete sag er det Alkoholreklamenævnets vurdering, at markedsføringen af

alkohol ikke indeholder elementer, der er i strid med retningslinjerne for markedsfø-

ring af alkohol.

Nævnet udtaler ikke kritik af Politikens markedsføring

ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022

Klagesager 2022

Sag

Klagens genstand

• Opfordring til et stort og/

eller umådeholdent forbrug.

Afgørelse

Discoteque Tordenskjold Kolding:

Konceptet ”Drik dig til Borgmester” omfatter indtag af 10 alkoholholdige enheder,

der kan anvendes i løbet af en uge. Ud fra markedsføringsmaterialets indhold er det

derved ikke et krav, at gæsten skal indtage alle 6 enheder ved samme lejlighed, men

koncepter, der indledes med ”Drik dig til…”, er at betragte som en opfordring til at

indtage store mængder alkohol.

Markedsføringen giver derudover indtryk af, at et vist forbrug kan give succes og vil

blive belønnet med en titel som ”Borgmester”, jf. § 4, stk. 3.

Alkoholreklamenævnet udtaler kritik.

• Markedsføring af alkohol

rettet mod børn og unge.

• Brug af modeller i markeds-

føringen under 25 år.

Zwei Grosse Bierbar:

Markedsføring af bordpakker, drinks samt en formulering som ”Hvem skal du have

den første runde med?” vurderes at være alkoholmarkedsføring. Alle billederne i

begivenhederne indeholder billeder af gæster, der vurderes at være under 25 år.

Nævnet tager til efterretning, at Zwei Grosse Bier Bar er optaget af at indrette mar-

kedsføring i overensstemmelse med retningslinjerne for markedsføring af alkohol, og

at Zwei Grosse Bier Bar har valgt at slette den omhandlede markedsføring.

Alkoholreklamenævnet udtaler kritik.

• Markedsføring af alkohol

rettet mod børn og unge.

ToppCph:

Markedsføringen er rettet mod 16-årige og indeholder alkoholmarkedsføring. Der-

udover er det en skærpende omstændighed, at konkurrencen ”Giveaway”, som også

er rettet mod 16-årige, indeholder en præmie, der omfatter en 3 liters vodkaflaske.

Derved er det muligt for en enkelt 16-årig at vinde meget store mængder alkohol.

Alkoholreklamenævnet udtaler kritik. Som følge af sagens konkrete indhold og

omstændigheder, har nævnet anmodet Forbrugerombudsmanden om at vurdere

sagen efter markedsføringslovens regler.

ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022

Klagesager 2022

Sag

Klagens genstand

• Opfordring til et stort og/

eller umådeholdent forbrug.

Afgørelse

Baggården 36 – Tørstig Torsdag:

Der bliver i markedsføringen lagt op til, at det er én person, der kan komme ind på

medlemskortet, og at der derved er en flaske spiritus til hver person, hvilket bekræf-

tes med formuleringen ”Få en flaske spiritus hver”. Disse elementer sammenholdt

med brug af formuleringen ”Tørstig torsdag”, indebærer, at der bliver tale om en

opfordring til et stort alkoholindtag, jf. § 3, stk. 2.

Alkoholreklamenævnet udtaler kritik.

• Markedsføring af alkohol

rettet mod børn og unge.

Den Dansende Viking:

Klagen er oversendt fra Forbrugerombudsmanden.

Af markedsføringsmaterialet fremgår det, at ”folk under 18” kan inviteres med til

festen. Denne oplysning, sammenholdt med at der ikke er angivet en tydelig alders-

grænse tilknyttet leje af Den Dansende Viking, indebærer, at markedsføringen retter

sig mod en bred målgruppe, herunder også børn og unge.

Det er en skærpende omstændighed, at Alkoholreklamenævnet i 2019 og 2020 har

udtalt kritik i lignende sager om Den Dansende Vikings markedsføring af alkohol

rettet mod børn og unge.

Alkoholreklamenævnet udtaler kritik.

• Markedsføring af alkohol

rettet mod børn og unge.

Rive Event:

Markedsføringen, der bl.a. retter sig mod efterskoler, hvor elever oftest er 14-18 år, in-

deholder alkoholmarkedsføring, hvilket er i strid med § 6, stk. 1. Det er en skærpende

omstændighed, at nævnet i marts 2022 har udtalt kritik i lignende sag om Rive Event

vedrørende markedsføring af alkohol rettet mod børn og unge.

Nævnet tager til efterretning, at Rive Event har informeret nævnet om, at markedsfø-

ringen vil blive bragt i overensstemmelse med Alkoholreklamenævnets retningslinjer

for markedsføring af alkohol.

Alkoholreklamenævnet udtaler kritik. Som følge af sagens konkrete indhold og

omstændigheder, har nævnet anmodet Forbrugerombudsmanden om at vurdere

sagen efter markedsføringslovens regler.

ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022

Klagesager 2022

1. Discoteque Tordenskjold Kolding

Klager

Alkoholreklamenævnet.

Klagens indhold.

Sagen omhandler markedsføringen af ”Drik dig til borgme-

ster” på Facebook.

Indklagedes bemærkninger

Indklagede har fremført;

• At der ikke er tale om en overtrædelse af retningslinjerne.

• At det kun er muligt at følge Facebooksiden Tordenskjold

Kolding, hvis man er over 18 år.

• At ”Drik dig til borgmester” er et tiltag, der på ingen måde

opfordrer til umådeholden alkoholindtag, da der er tale

om 10 enheder for 200,- som i øvrigt ud fra Sundheds-

styrelsens regler svarer til kun 6 genstande, da flere af

enhederne kun indeholder 2 cl. alkohol og der jo skal 4 cl.

til 1 genstand.

• At tilbuddet koster 200,- kr. for at købe det og det svarer til

en enhedspris på 20,- eller en genstandspris på 33,33,-.

• At gæster kan købe kortet og kan anvende det hele afte-

nen (der er ingen tidsbegrænsning på) dvs. man har min. 6

timer til at bruge kortet.

• At der i opslaget bliver gjort opmærksom på ”Drik

Ansvarligt”.

• At det fremover vil fremgå i Tordenskjold Koldings opslag,

at gæster skal være min. 18 år.

Alkoholreklamenævnets afgørelse

Alkoholreklamenævnet har vurderet, om der med markeds-

føringen er sket en overtrædelse af Alkoholreklamenævnets

retningslinjer for markedsføring af alkohol § 3, stk. 2 og § 4,

stk. 3.

§ 3, stk. 2. Markedsføring af alkohol må ikke opfordre til et stort

eller umådeholdent forbrug.

§ 4, stk. 3. Markedsføringen må ikke give indtryk af, at et vist

forbrug kan være sundt, kan give succes eller kan forbedre

forbrugernes mentale eller fysiske formåen.

Nævnet kan konstatere, at det af markedsføringsmaterialet

fremgår:

”Vind 2 x drik dig til Borgmester!”

”Drik dig til Borgmester kan købes i baren hele natten for

kun 200 kr.”

Det er Nævnets vurdering, at ”Drik dig til Borgmester”,

som omfatter indtag af 10 fadøl, er en direkte opfordring

til umådeholdent indtag og dermed i strid med § 3, stk.

2. Derudover bemærker nævnet, at det ikke er korrekt, at

der som minimum er 6 timer til at indtage de 10 fadøl, da

gæster der kommer sent ind på baren, har kortere tid end 6

timer, jf. opslagets tekst ”Drik dig til borgmester kan købes i

baren hele natten”.

Ved indtag af 10 fadøl tildeles gæsten titlen ”Borgmester”,

hvilket giver indtryk af, at et stort indtag af alkohol beløn-

nes med denne titel. Af markedsføringsmaterialet er det

uklart, om der, udover titlen som borgmester, medfølger

en gevinst, hvis gæsten drikker sig til borgmester. Det er på

baggrund af formuleringen ”Drik dig til Borgmester” Alkohol-

reklamenævnets vurdering, at markedsføringsmaterialet er i

strid med § 4, stk. 3.

På baggrund af ovenstående finder nævnet, at markedsfø-

ringen er i strid med § 3, stk. 2 og § 4, stk. 3. På det grundlag

udtaler nævnet kritik af markedsføringen. Nævnet forventer,

at Tordenskjold Kolding fremadrettet indretter sin markeds-

føring af alkohol i overensstemmelse med retningslinjerne

for markedsføring af alkohol.

Nævnet anerkender, at Tordenskjold Kolding benytter alders-

filter ved markedsføringen, så børn og unge beskyttes mod

alkoholmarkedsføring. Dog, uagtet brugen af aldersfilter

eller formuleringer som ”Drik ansvarligt”, skal markedsførin-

gen efterleve Alkoholreklamenævnets retningslinjer.

Alkoholreklamenævnet udtaler kritik af markedsføringen.

ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022

Klagesager 2022

2. Mikkeller

Klager

Alkoholreklamenævnet.

Klagens indhold

Sagen omhandler Mikkellers markedsføring af alkohol på

Sportstiming.dk og Migogaarhus.dk.

Indklagedes bemærkninger

Indklagede har fremført:

• At det er vurderingen, at Mikkeller ikke har handlet i strid

med Alkoholreklamenævnets retningslinjer.

• At der ikke er tale om markedsføring af alkohol, men om

markedsføring af et løb.

• At der i omtalen ikke er betydelig fokus på alkohol eller øl.

• At omtalen på Migogaarhus.dk ikke er lavet eller igangsat

af Mikkeller.

Alkoholreklamenævnets afgørelse

Alkoholreklamenævnet har vurderet, om der med markeds-

føringen er sket en overtrædelse af Alkoholreklamenævnets

retningslinjer for markedsføring af alkohol § 4, stk. 5.

§ 4, stk. 5. Markedsføring af alkohol må ikke forbinde alkohol

med aktiv sportsudøvelse.

Nævnet kan konstatere, at det af markedsføringsmaterialet

fremgår:

”Beermile kombinerer løb og øl på den fede måde.

De grundlæggende elementer er: 4 Mikkeller øl og 4 om-

gange á 400 meter.”

Der er som udgangspunkt ikke noget til hinder for, at alko-

hol forbindes med sport. Det afgørende er, at markedsførin-

gen af alkohol ikke forbindes med aktiv sportsudøvelse.

Det er Alkoholreklamenævnets vurdering, at der med

teksten i markedsføringsmaterialet sker en direkte kobling

mellem aktiv sportsudøvelse og indtag af alkohol igennem

de ovennævnte formuleringer. Derudover fremgår det af

billedet på Migogaarhus.dk, hvor der er afbilledet en løber

med billeder af øl, at billedet er Mikkellers.

Det er Alkoholreklamenævnets vurdering, at markedsfø-

ringen på Sportstiming.dk og Migogaarhus.dk af øl bliver

forbundet med aktiv sportsudøvelse, hvilket er i strid med

Alkoholreklamenævnets retningslinjer § 4, stk. 5.

Alkoholreklamenævnet udtaler kritik

ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022

Klagesager 2022

3. Tingvalla – Byens Kro

Klager

Privat person.

Klagens indhold

Sagen omhandler Tingvallas markedsføring af alkohol på

Facebook.

Indklagedes bemærkninger

Indklagede har anført;

• At arrangementet ikke er ment som reklame eller en form

for markedsføring, men som en velkomst tilbage til daglig-

dagen uden Corona.

• At der IKKE udskænkes stærk alkohol, som kunne have

uønsket indflydelse på billardspillerne.

• At der ikke bliver drukket umådeholdent, da alle spillere

kommer for at vinde.

• At, hvis reglerne er overtrådt, vil det ikke ske igen.

Alkoholreklamenævnets afgørelse

Alkoholreklamenævnet har vurderet, om der med markeds-

føringen er sket en overtrædelse af Alkoholreklamenævnets

retningslinjer for markedsføring af alkohol § 3, stk. 2 og § 4,

stk. 3.

§ 3, stk. 2. Markedsføring af alkohol må ikke opfordre til et stort

eller umådeholdent forbrug.

§ 4, stk. 3. Markedsføringen må ikke give indtryk af, at et vist

forbrug kan være sundt, kan give succes eller kan forbedre

forbrugernes mentale eller fysiske formåen.

Nævnet kan konstatere, at det af markedsføringsmaterialet

fremgår:

”Vi mødes kl. 11, hvor vi bruger de første 2 timer på at drikke

de 15 genstande.

De SKAL være drukket for at man kan deltage i turneringen

kl. 13!

På 15-turs kortet kan der købes øl, shots og gin/lemon.

Der er præmier til de 6 bedste spillere.”

Det er Nævnets vurdering, at markedsføringen er en direkte

opfordring til umådeholdent indtag af alkohol, da 15

genstande skal være drukket indenfor 2 timer. Dermed er

markedsføringen i strid med § 3, stk. 2.

Derudover er der præmier til de 6 bedste spillere, hvilket

forudsætter at de 15 genstande er indtaget. Denne præmi-

ering giver indtryk af, at et stort indtag af alkohol belønnes.

Det er Alkoholreklamenævnets vurdering, at markedsfø-

ringsmaterialet derfor ligeledes er i strid med § 4, stk. 3.

På baggrund af ovenstående finder nævnet, at markedsfø-

ringen er i strid med § 3, stk. 2 og § 4, stk. 3. På det grundlag

udtaler nævnet kritik af markedsføringen. Nævnet forventer,

at Tingvalla fremadrettet indretter sin markedsføring af alko-

hol i overensstemmelse med retningslinjerne for markedsfø-

ring af alkohol.

Alkoholreklamenævnet udtaler kritik af markedsføringen.

ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022

Klagesager 2022

4. Rive Event 16+

Klager

Alkoholreklamenævnet.

Klagens indhold

Sagen omhandler Rive Events markedsføring af alkohol på

Facebook.

Indklagedes bemærkninger

Til trods for henvendelser fra Alkoholreklamenævnet, er der

ikke modtaget svar fra indklagede.

Alkoholreklamenævnets afgørelse

Alkoholreklamenævnet har vurderet, om der med markeds-

føringen er sket en overtrædelse af alkoholreklamenævnets

retningslinjer for markedsføring af alkohol § 6, stk. 1.

§ 6, stk. 1. Markedsføringen af alkoholholdige drikkevarer må,

uanset hvilken form den antager, aldrig rette sig mod børn og

unge.

Nævnet kan konstatere, at det af markedsføringsmaterialet

fremgår:

”Fornuftige barpriser!”

Alkoholreklamenævnet udtaler kritik.

”Husk billede id eller noget hvor vi kan se din alder. Man er

velkommen, hvis man bliver 16 år i 2022. Dog skal vi se det

på ID”

Alkoholreklamenævnet er særligt optaget af at forhindre

markedsføring af alkohol rettet mod børn og unge, hvorfor

der altid er en skærpet opmærksomhed rettet mod mar-

kedsføring af 16+ fester. Dog er afholdelse af 16+ arrange-

menter ikke i strid med retningslinjerne for markedsføring af

alkohol, når markedsføringen, på baggrund af de konkrete

omstændigheder, ikke kombineres med markedsføring af

alkohol.

I selve beskrivelsen af arrangementet sker der ikke direkte al-

koholmarkedsføring, men beskrivelsen ”Fornuftige barpriser”

adskiller sig ikke væsentligt fra en beskrivelse i retspraksis

som ”Fri bar”, der vurderes at være et begreb, der henviser til

indtagelse af alkohol til trods for at ”alkohol” ikke er nævnt.

Alkoholreklamenævnet lægger vægt på, at der er et særligt

beskyttelseshensyn, når det handler om børn og unge, og

vurderer i den forbindelse, at der ikke bør ske markedsføring

af arrangement på diskotek rettet mod unge ned til 15 år

med brugen af markedsføring som fx ”Fornuftige barpriser!”.

Det er Nævnets vurdering, at markedsføringsmaterialet

vedrørende 16+ arrangement på Rive Event er i strid med

retningslinjerne for markedsføring af alkohol § 6, stk. 1.

Nævnet opfordrer Rive Event til fremadrettet at være op-

mærksom på, at informationen om aldersgrænse fremgår

tydeligt af markedsføringsmaterialet, og at der ikke sker

direkte eller indirekte markedsføring af alkohol i tilknytning

til arrangementer for unge.

Nævnet forventer, at Rive Event fremadrettet indretter sin

markedsføring af alkohol i overensstemmelse med retnings-

linjerne for markedsføring af alkohol.

ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022

Klagesager 2022

5. Stalden Pool & Sportsbar Esbjerg

Klager

Alkohol & Samfund.

Klagens indhold

Sagen omhandler Staldens Pool & Sportsbars markedsføring

af alkohol på Facebook.

Indklagedes bemærkninger

Indklagede har anført:

• At det ikke anses som ekstraordinært forbrug, at man

har muligheden for at drikke 10 øl på op til 15 timer (ofte

kommer vores gæster tidligt på dagen og har så helt frem

til kl. 03 til at gennemføre).

• At der er tale om et tilbud og en sjov gimmick.

• At der på intet tidspunkt er givet indtryk af, at det kan være

sundt, give succes eller forbedre forbrugerens mentale

eller fysiske form.

Alkoholreklamenævnets afgørelse

Alkoholreklamenævnet har vurderet, om der med markeds-

føringen er sket en overtrædelse af Alkoholreklamenævnets

retningslinjer for markedsføring af alkohol § 3, stk. 2 og § 4,

stk. 3.

§ 3, stk. 2. Markedsføring af alkohol må ikke opfordre til et stort

eller umådeholdent forbrug.

§ 4, stk. 3. Markedsføringen må ikke give indtryk af, at et vist

forbrug kan være sundt, kan give succes eller kan forbedre

forbrugernes mentale eller fysiske formåen.

Alkoholreklamenævnet kan konstatere, at det af markedsfø-

ringsmaterialet fremgår:

”Drik dig til staldmester

Drik 10 x 0,5l fadøl og få dit navn indgraveret på

staldmestervæggen!”

Det er Alkoholreklamenævnets vurdering, at markedsførin-

gen er en opfordring til umådeholdent indtag af alkohol,

da konceptet ”Drik dig til staldmester” omfatter opfordring

til indtag af 10 genstande indenfor åbningstiden, uagtet at

åbningstiden strækker sig over 15 timer. Ved vurderingen af,

hvornår der opfordres til et stort eller umådeholdent forbrug

lægger Alkoholreklamenævnet vægt på de konkrete om-

stændigheder i markedsføringen, herunder antal genstan-

de, om indtaget af alkohol er afgrænset af en tidsramme,

omdrejningspunkt for en konkurrence samt forholdet til

Sundhedsstyrelsens anbefalinger om alkoholindtag. Mar-

kedsføringen er vurderet at være i strid med § 3, stk. 2.

Til konceptet ”Drik dig til staldmester” kobles en belønning,

idet gæstens navn indgraveres på staldmestervæggen efter

indtag af 10 fadøl. Såfremt gæsten kan indtage 10 fadøl

inden kl. 18, udstedes også et gavekort på 100 kr. Denne

præmiering, der er knyttet til indtag af 10 fadøl inden for

en tidsramme, belønner et stort indtag af alkohol. Derved

gives der indtryk af, at der ved indtagelse af store mængder

alkohol kan opnås succes. Det er Alkoholreklamenævnets

vurdering, at markedsføringsmaterialet derfor ligeledes er i

strid med § 4, stk. 3.

På baggrund af ovenstående finder Alkoholreklamenævnet,

at markedsføringen er i strid med § 3, stk. 2 og § 4, stk. 3.

På det grundlag udtaler Alkoholreklame-nævnet kritik af

markedsføringen, og forventer, at Staldens Pool & Sports-

bar fremadrettet indretter sin markedsføring af alkohol i

overensstemmelse med retningslinjerne for markedsføring

af alkohol.

Alkoholreklamenævnet udtaler kritik af markedsføringen.

ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022

Klagesager 2022

6. Space Club

Klager

Privatperson.

Klagens indhold

Sagen omhandler Space Clubs markedsføring af alkohol på

Instagram og Facebook.

Indklagedes bemærkninger

Indklagede har anført;

• At ”Drik dig til astronaut” blot er et godt tilbud.

• At konceptet indebærer, at gæsten drikker 9 genstande,

men har HELE natten til dette. Derfor er der ingen tidsfrist.

• At gæsten kun får udleveret en genstand ad gangen og

derfor foregår det stille og roligt.

• At normalprisen for de 9 genstande er: 394kr. og tilbuddet

sælges til 349kr. - så det er heller ikke tilbud der gør, at

Space Club opfordrer til hård druk.

Alkoholreklamenævnets afgørelse

Alkoholreklamenævnet har vurderet, om der med markeds-

føringen er sket en overtrædelse af Alkoholreklamenævnets

retningslinjer for markedsføring af alkohol § 3, stk. 2, § 4, stk.

3 og § 6, stk. 1.

§ 3, stk. 2. Markedsføring af alkohol må ikke opfordre til et stort

eller umådehol-dent forbrug.

§ 4, stk. 3. Markedsføring af alkohol må ikke give indtryk af, at et

vist forbrug kan være sundt, kan give succes eller kan forbedre

forbrugernes mentale eller fysiske formåen.

§ 6, stk. 1. Markedsføring af alkohol må, uanset hvilken form den

antager, aldrig rette sig mod eller kobles til en sammenhæng,

der retter sig mod børn og unge.

Nævnet kan konstatere, at det af markedsføringsmaterialet

fremgår:

”Drik dig til astronaut

Drik dig igennem solsystemets 9 planeter, og hvis du

gennemfører, kan du hente den fedeste præmie i baren

efterfølgende”

Det er nævnets vurdering, at markedsføringen er en direkte

opfordring til umådeholdent indtag af alkohol, da koncep-

tet ”Drik dig til astronaut” omfatter opfordring til indtag af

9 genstande. Den omstændighed at de 9 genstande kan

indtages i hele åbningstiden uden tidsfrist samt at der kun

udleveres én genstand ad gangen, ændrer ikke på, at der

er tale om indtag af 9 genstande på én aften/nat, hvilket

vurderes at være en opfordring til et stort indtag af alkohol.

Dermed er markedsføringen i strid med § 3, stk. 2.

Til konceptet ”Drik dig til astronaut” er der koblet en præmie,

som kan hentes i baren, når alle 9 genstande er indtaget.

Denne præmiering er en belønning for et stort indtag af

alkohol. Det er Alkoholreklamenævnets vurdering, at mar-

kedsføringsmaterialet derved er i strid med § 4, stk. 3.

Af markedsføringen fremgår det, at:

”Få 15% oveni hvis du kan fremvise gyldigt studiekort.”

Studerende på gymnasiale uddannelser, erhvervsskoler,

universiteter mv. har ofte studiekort, og derved kan indeha-

veren af et studiekort være mindreårige, men der kan også

være tale om voksne studerende.

Det er vigtigt, at erhvervsdrivende indretter markedsførin-

gen af alkohol således, at der ikke sendes forkerte signaler

til børn og unge om alkoholindtagelse. Det er herunder en

særlig skærpende omstændighed, hvis markedsføringen af

alkohol kobler børn og unge til et stort eller umådeholdent

forbrug, jf. § 3, stk. 2. De erhvervsdrivende skal derfor særligt

være opmærksomme på de situationer, hvor gruppen af

børn og unge aldersmæssigt ligger omkring 18 år, det vil

sige de 15-21-årige. Denne aldersgruppe på 15-21 år er ofte

at finde på ungdomsuddannelsesinstitutioner.

Af markedsføringen fremgår der ikke en aldersgrænse, og

derudover kan nævnet konstatere, at der ikke er benyttet

aldersfilter. Dette indebærer, at markedsføringen kan tilgås

af mindreårige.

Det er på den baggrund Alkoholreklamenævnets vurdering,

at markedsføringen målrettes børn og unge, hvorfor mar-

kedsføringen er i strid med § 6, stk. 1.

Nævnet bemærker, at prismarkedsføring ikke i sig selv er

i strid med retningslinjerne, men prismarkedsføring kan

indgå som et element i vurderingen af, hvorvidt markeds-

føringstiltaget er i overensstemmelse med retningslinjerne.

Prismarkedsføring er ikke en del af Alkoholreklamenævnets

kompetenceområde.

På baggrund af ovenstående finder nævnet, at markedsfø-

ringen er i strid med § 3, stk. 2, § 4, stk. 3 og § 6, stk. 1. På det

grundlag udtaler nævnet kritik af markedsføringen. Nævnet

forventer, at Space Club fremadrettet indretter sin markeds-

føring af alkohol i overensstemmelse med retningslinjerne

for markedsføring af alkohol.

Nævnet vil i den kommende periode holde særligt øje med,

at Space Clubs markedsføring af alkohol ikke er i strid med

retningslinjerne. Finder nævnet yderligere overtrædelser,

vil nævnet anmode Forbrugerombudsmanden om at tage

sagen op til behandling efter markedsføringslovens regler.

Alkoholreklamenævnet udtaler kritik af markedsføringen.

ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022

Klagesager 2022

7. Viggos Drik Dato

Klager

Privatperson

Klagens indhold

Klagen omhandler markedsføring af alkohol på Facebook.

Indklagedes bemærkninger

Viggos har i høringssvar oplyst:

• Viggos er bekendt med, at der ikke må reklameres med

konceptet Drik Dato, hvilket før har været taget op i Alko-

holreklamenævnet. Dette har Viggos tilpasset sig, gør det

stadig og vil blive ved med at gøre.

• Viggos vurderer, at markedsføringen ikke er i strid med

retningslinjerne for markedsføring af alkohol.

Alkoholreklamenævnets afgørelse

Alkoholreklamenævnet har vurderet, om der med markeds-

føringen er sket en overtrædelse af Alkoholreklamenævnets

retningslinjer for markedsføring af alkohol § 3, stk. 2.

§ 3, stk. 2. Markedsføring af alkohol må ikke opfordre til et stort

eller umådeholdent forbrug.

Det er Alkoholreklamenævnets vurdering, at Viggos mar-

kedsføring af Drik Dato på hjemmesiden Drikdato.dk og på

Facebook ikke indeholder elementer, der opfordrer til et

stort eller umådeholdent indtag af alkohol, jf. § 3, stk. 2.

Alkoholreklamenævnet bemærker dog, at Viggos skal være

opmærksom på, at formuleringer som ”Vi ses til et par fa’øl

eller 10” isoleret set kan læses som en opfordring til stort

eller umådeholdent indtag af alkohol. Det er dog Alkoholre-

klamenævnets vurdering, ud fra en helhedsvurdering, hvor

der blandt andet er langt vægt på brugen af frisk jargon og

humoristisk islæt, at markedsføringens samlede indhold ikke

er i strid med § 3, stk. 2.

Alkoholreklamenævnet opfordrer til, at Viggos er opmærk-

som på, at markedsføring af alkohol indrettes i overens-

stemmelse med Alkoholreklamenævnets retningslinjer for

markedsføring af alkohol.

Nævnet udtaler ikke kritik af Viggos markedsføring.

ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022

Klagesager 2022

8. Stokrosen – Vores Værtshus

Klager

Privatperson.

Klagens indhold

Sagen omhandler markedsføring af konceptet ”Ridder af

Stokrosen” på Facebook.

Indklagedes bemærkninger

Stokrosen – Vores Værtshus har i høringssvar oplyst

følgende:

• Stokrosen – Vores Værtshus beklager markedsføringen

af ”Ridder af Stokrosen”, da det ikke har været hensig-

ten at opfordre til andet end en sjov leg blandt voksne

mennesker.

• Stokrosen – Vores Værtshus oplyser, at Stokrosen er et sted

for det voksne publikum, hvor der ikke serveres alkohol til

gæster under 18 år.

• Stokrosen – Vores Værtshus har fjernet opslaget – ”Ridder

af Stokrosen” – på Facebook, og ønsker på ingen måde, at

bryde reglerne.

Alkoholreklamenævnets afgørelse

Alkoholreklamenævnet har vurderet, om der med markeds-

føringen er sket en overtrædelse af Alkoholreklamenævnets

retningslinjer for markedsføring af alkohol § 3, stk. 2 og § 4,

stk. 3.

§ 3, stk. 2. Markedsføring af alkohol må ikke opfordre til et stort

eller umådeholdent forbrug.

§ 4, stk. 3. Markedsføring af alkohol må ikke give indtryk af, at et

vist forbrug kan være sundt, kan give succes eller kan forbedre

forbrugernes mentale eller fysiske formåen.

Af markedsføringsmaterialet om begivenheden ”Ridder af

Stokrosen” fremgår det:

”(…) du kan blive Ridder af Stokrosen – Vores værtshus, hvis

du er udholdende, med på noget sjovt og kan drikke 10

store fadøl.

De 10 fadøl købes på klippekort, som stemples i baren ved

udskænkning.

Kan ikke deles med andre.

Alle 10 fadøl skal drikkes samme dag for at modtage titlen,

og det er ikke tilladt at forlade stedet og komme igen.

Lykkedes det, får du udover titlen at prale med, også en

Ridderkrone og et billede af dig selv på vores Wall of FAME

som RIDDER af Stokrosen.”

Det er Alkoholreklamenævnets vurdering, at markedsfø-

ringen er en direkte opfordring til umådeholdent indtag

af alkohol, da konceptet ”Ridder af Stokrosen” omfatter

opfordring til at én gæst indtager 10 fadøl på samme dag.

Dermed er markedsføringen i strid med § 3, stk. 2.

Til begivenheden ”Ridder af Stokrosen” er der koblet en præ-

mie. Denne præmiering med ridderkrone og et billede på

Wall of FAME bliver af Alkoholreklamenævnet betragtet som

en belønning for et umådeholdent indtag af alkohol. Det

er på baggrund heraf, Alkoholreklamenævnets vurdering,

at markedsføringsmaterialet derved også er i strid med § 4,

stk. 3.

Nævnet udtaler kritik af Stokrosen – Vores Værtshus’ mar-

kedsføring, jf. §§ 3, stk. 2 og 4, stk. 3.

Nævnet tager til efterretning, at det er Stokrosen – Vores

Værtshus hensigt at indrette markedsføring i overensstem-

melse med retningslinjerne for markedsføring af alkohol,

og at Stokrosen – Vores Værtshus har valgt at slette den

omhandlede markedsføring.

Alkoholreklamenævnet udtaler kritik af markedsføringen

ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022

Klagesager 2022

9. Zurf Bar

Klager

Privatperson, politi og uddannelsesinstitution.

Klagens indhold

Sagen omhandler markedsføring af alkohol på Aalborg

Handelsskole og via sociale medier.

Indklagedes bemærkninger

På vegne af indklagede, Zurf Bar, har REKOM Group A/S

(herefter REKOM), der ejer Zurf Bar, sendt bemærkninger til

sagen.

REKOM har anført;

• Arrangementet, der relaterer sig til uddeling af armbånd,

på Zurf Bar, kom i stand på baggrund af en forespørgsel

fra studerende den 10. august 2022 på uddannelsesstedet,

hvor de studerende efterspurgte om det var muligt at

afholde et arrangement på en bar i Jomfru Ane Gade.

• Det blev aftalt mellem Zurf Bar og de studerende, at der

forud for arrangementet på Zurf Bar skulle udleveres 200

armbånd, der gav adgang til arrangementet på Zurf Bar og

en drink.

• Armbåndene blev udleveret til en studerende fra uddan-

nelsesstedet, der herefter selv stod for uddelingen af arm-

båndene blandt de studerende på Aalborg Handelsskole.

• Hverken Zurf Bar eller REKOMs øvrige barer markedsfører

sig mod ungdomsuddannelser, og derfor er den konkrete

markedsføring fra Zurf Bar en fejl.

• REKOM beklager fejlen, der har givet anledning til refleksi-

on over hvordan lignende situationer undgås i fremtiden.

• REKOM har besluttet, at fremtidige henvendelser fra f.eks.

festudvalget på Handelsgymnasiet i Saxogade, vil blive

vendt med uddannelsesstedets ledelse med henblik på at

sikre, at en lignende situation ikke opstår igen.

• Medarbejdere fra Zurf Bar har ikke været fysisk til stede og

uddelt armbånd til de studerende. REKOM beklager dog,

at adgangsgivende armbånd har ligget frit tilgængeligt for

alle studerende på uddannelsesstedet.

• REKOM anerkender, at henvendelsen fra de studerende

kunne være blevet håndteret mere professionelt, og at der

følger et stort ansvar med at drive barer og diskoteker i

nattelivet. Derfor arbejder REKOM målrettet på at profes-

sionalisere egen organisation og bidrage til, at branchen

hele tiden forbedres.

• Opslaget på Facebook om begivenhed på Zurf Bar er

blevet slettet.

Alkoholreklamenævnets afgørelse

Alkoholreklamenævnet har vurderet, om der med markeds-

føringen er sket en overtrædelse af Alkoholreklamenævnets

retningslinjer for markedsføring af alkohol § 4, stk. 2, § 5, stk.

2, og § 6, stk. 1 og stk. 2.

§ 4, stk. 2. Markedsføring af alkohol må ikke fremtræde eller

virke påtrængende, provokerende eller på anden måde særligt

overtalende.

§ 5, stk. 2. Markedsføring af alkohol må ikke finde sted på ud-

dannelsesinstitutioner eller kollegier.

§ 6, stk. 1. Markedsføring af alkohol må, uanset hvilken form den

antager, aldrig rette sig mod eller kobles til en sammenhæng,

der retter sig mod børn og unge.

§ 6, stk. 2. Markedsføring af alkohol må kun anvende personer,

herunder modeller, skuespillere og lignende, der er mindst 25 år.

Uddeling af armbånd

Alkoholreklamenævnet kan konstatere, at der er blevet

uddelt armbånd fra Zurf Bar, som fungerede som drinksbil-

let, til studerende på Aalborg Handelsskole. Armbåndene

blev udleveret til en studerende fra Aalborg Handelsskole,

der stod for uddeling af armbåndene blandt de studerende

ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022

Klagesager 2022

på uddannelsesstedet. Til trods for at det er eleverne, der har

henvendt sig til Zurf Bar, er det Zurf Bar, som den erhvervs-

drivende, der er forpligtet til at have forebyggende procedu-

rer, der sikrer, at armbåndene ikke uddeles på handelsskolen

eller øvrige steder, hvor mindreårige ofte færdes.

Forbuddet mod alkoholmarkedsføring på uddannelsesinsti-

tutioner omfatter al alkoholmarkedsføring, herunder mar-

kedsføring af arrangementer, hvor der indgår markedsføring

af alkohol. Det indebærer, at diskoteker, barer mv. ikke må

markedsføre arrangementer, hvor der direkte eller indirekte

også markedsføres alkohol, på uddannelsesinstitutioner.

Diskoteker, barer mv. må derfor heller ikke uddele fribilletter

til alkoholholdige drikkevarer på uddannelsesinstitutioner.

Som følge af at markedsføringen af alkohol er sket på selve

uddannelsesinstitutionen, Aalborg Handelsskole, vurderes

markedsføringen derfor at være i strid med § 5, stk. 2.

Markedsføringen fra Zurf Bar er derudover rettet mod

studerende på uddannelsesinstitutioner, hvor målgruppen

er 15-19 år. Denne målgruppe er omfattet af forbuddet mod

markedsføring af alkohol målrettet børn og unge, hvorfor

Zurf Bars uddeling af armbånd ligeledes er i strid med § 6,

stk. 1.

ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022

Klagesager 2022

Opslag på Facebook

Opslaget fra Zurf Bar med overskriften ”Are you ready for

this?” vurderes af nævnet at indeholde billeder af personer

under 25 år i forbindelse med alkoholmarkedsføring. Det

er Alkoholreklamenævnets vurdering, at billederne er i

strid med Alkoholreklamenævnets retningslinjers § 6, stk. 2.

Alkoholreklamenævnet bemærker, at der er indsat alders-

grænse ”Min 18+”, men til trods for denne oplysning, er det

ikke tilladt at bruge billeder af unge personer under 25 år i

forbindelse med markedsføring af alkohol.

Markedsføring via Messsenger

Alkoholreklamenævnet kan konstatere, at ansatte fra Zurf

Bar har kommunikeret med studerende via Messenger

om markedsføring af Zurf Bars arrangementer, herunder

kommunikeret om, hvordan arrangementer på Zurf Bar kan

markedsføres bredt overfor studerende. Ud fra sagens op-

lysninger er det uklart for nævnet, om det er elever eller Zurf

Bar, der har henvendt sig først. Uagtet denne uklarhed er det

dog i strid med retningslinjerne om markedsføring af alko-

hol, at Zurf Bar kommunikerer med elever om arrangemen-

ter, indeholdende alkoholmarkedsføring, på Zurf Bar. Eleven

opfordres bl.a. i kommunikationen til at være behjælpelig

med at få markedsført arrangementer overfor øvrige stu-

derende, der kan være mindreårige. Denne markedsføring

fra Zurf Bar vurderes derfor at være målrettet studerende i

aldersgruppen 15-19 år, og dermed i strid med § 6, stk. 1.

Af korrespondancen mellem Zurf Bar og den studerende,

fremgår:

Studerende: ”Jeg har lige fået at vide, at jeg ikke må promo-

vere den slags på vores insta, så opslaget er blevet slettet.”

Zurf Bar: ”Hvordan kan vi så formidle det ud til eleverne?”

Studerende: ”Der er ikke rigtigt andre måder end insta.”

Zurf Bar: ”Mund til mund? Så bare send det ud til de andre

fra festudvalget måske og så se om det kan blive formidlet

ud sådan”

Studerende: ”Vi må ikke samarbejde med jer, så tror ikke der

er så meget at gøre.”

(…)

Zurf Bar: ”Er det noget du er frisk på at hjælpe med, altså

mund til mund?”

Studerende: ”Hvordan tænker du det ville skulle gøres?”

Zurf Bar: ”Tage fat i din omgangskreds og sende det videre

og høre om de kunne være interesseret samt måske få dem

til at sende det videre.”

Ud fra beskedernes konkrete indhold er det nævnets vur-

dering, at der er tale om særligt overtalende markedsføring,

der har til hensigt, at få den studerende til at varetage en

del af Zurf Bars markedsføring af arrangementer til øvrige

studerende. Desuden fremgår det af korrespondancen, at

Zurf Bar gentagende gange rykker eleven for svar, hvilket

vurderes som værende særligt påtrængende. Markedsfø-

ringens karakter vurderes derfor også at være i strid med

Alkoholreklamenævnets retningslinjer § 4, stk. 2.

Dissens

Horesta er ikke enig i, at markedsføringen via Messenger er i

strid med retningslinjernes § 4, stk. 2. Horesta finder således

ikke, at det, på baggrund af den korrespondance der var

mellem parterne, kan lægges til grund, at der fra indklage-

des side fandt en markedsføring sted, som kan betegnes

som påtrængende, provokerende eller på anden måde sær-

ligt overtalende. Efter Horestas opfattelse var dialogen fra

indklagedes side et naturligt forsøg på at finde en alternativ

måde at markedsføre et i øvrigt lovligt arrangement på.

Alkoholreklamenævnets øvrige medlemmer finder, at

markedsføringen er i strid med retningslinjernes § 4, stk. 2,

hvorfor formanden for Alkoholreklamenævnet har afgjort, at

afgørelsen fastholdes og at der udtales kritik for så vidt angår

en overtrædelse af § 4, stk. 2. Alkoholreklamenævnet udtaler

kritik af markedsføringen.

Konkluderende bemærkninger

På baggrund af ovenstående finder Alkoholreklamenævnet,

at markedsføringen, omfattende uddeling af armbånd,

opslag på Facebook samt korrespondancen via Messenger,

er i strid med Alkoholreklamenævnets retningslinjer. På det

grundlag udtaler nævnet kritik af Zurf Bars markedsføring.

Nævnet tager til efterretning, at Zurf Bar har beklaget

fejlene og bl.a. fjernet opslaget på Facebook. Derudover

tager nævnet til efterretning, at fejlene har givet anledning

til refleksion over, hvordan lignende situationer undgås i

fremtiden. Zurf Bar anerkender dermed, at henvendelsen

fra studerende på Aalborg Handelsskole kunne være blevet

håndteret mere professionelt.

Alkoholreklamenævnet har, som følge af sagens konkrete

omstændigheder, opfordret Forbrugerombudsmanden til at

vurdere sagen efter markedsføringslovens regler.

ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022

Klagesager 2022

10. Die Bierbar

Klager

Alkohol & Samfund

Klagens indhold

Sagen omhandler markedsføring af konceptet ”Jagttegn” på

Facebook.

Indklagedes bemærkninger

Die Bierbar har i høringssvar oplyst:

• Jagttegn markedsføres som et tilbud, der kan nydes af én

gæst, men som også meget gerne må deles/nydes med

venner/veninder.

• Jagttegn findes også som et alkoholfrit alternativ, hvis man

ikke ønsker at drikke alkohol.

• Der uddeles ikke et trofæ, medalje eller præmie i forbindel-

se med tilbuddet.

• Die Bierbar vurderer ikke, at der opfordres til stort eller

umådeholdent indtag af alkohol.

Alkoholreklamenævnets afgørelse

Alkoholreklamenævnet har vurderet, om der med markeds-

føringen er sket en overtrædelse af Alkoholreklamenævnets

retningslinjer for markedsføring af alkohol § 3, stk. 2 og § 4,

stk. 3.

§ 3, stk. 2. Markedsføring af alkohol må ikke opfordre til et stort

eller umådeholdent forbrug.

§ 4, stk. 3. Markedsføring af alkohol må ikke give indtryk af, at et

vist forbrug kan være sundt, kan give succes eller kan forbedre

forbrugernes mentale eller fysiske formåen.

Af markedsføringsmaterialet om begivenheden ”Jagttegn”

fremgår det:

”JAGTTEGN

NYD DEN SELV ELLER DEL DEN MED VENNERNE

5 X Tuborg Fadøl??

5 X Jägermeister Shots??

1 X Jägerbomb??

Til KUN 99,-kr!

(Før 23:00)

FÅS OGSÅ I EN ALKOHOLFRI VARIANT”

Det er Alkoholreklamenævnets vurdering, at markedsfø-

ringen af begivenheden ”Jagttegn” indeholder tilbud på

alkoholholdige drikkevarer. I markedsføringen er det oplyst,

at det er muligt at dele ”Jagttegn” med venner. Derved

indeholder ”Jagttegn” ikke krav om, at samme gæst skal

indtage alle genstande i tilbuddet. Desuden gives der i

tilbuddet mulighed for at erstatte alkoholholdige drikkevarer

med alkoholfri varianter. Den omstændighed at ”Jagttegn”

indeholder alkoholfrie alternativer, indebærer, at gæster har

mulighed for at erstatte alle alkoholholdige drikkevarer i

tilbuddet med fx vand. Det er dermed Alkoholreklamenæv-

nets vurdering, at ”Jagttegn” ikke indeholder en opfordring

til et stort eller umådeholdent indtag af alkohol, jf. § 3, stk. 2.

Det er Alkoholreklamenævnets vurdering, at tilbuddet

”Jagttegn” giver indtryk af, at indtagelse af alle drikkevarer

i tilbuddet giver succes og skal belønnes, i dette tilfælde

med et ”Jagttegn”. I forhold til den konkrete vurdering af om

markedsføringen derved er en overtrædelse af § 4, stk. 3, har

Alkoholreklamenævnet lagt vægt på, at tilbuddet ”Jagttegn”

indeholder alkoholfri alternativer, der giver mulighed for

at blive belønnet med et ”Jagttegn” ved udelukkende at

indtage alkoholfri drikkevarer. Derved er det, på baggrund

af den omstændighed, Alkoholreklamenævnets vurdering,

at markedsføringen ikke giver indtryk af, at et vist forbrug af

alkohol kan være sundt, kan give succes eller kan forbedre

forbrugernes mentale eller fysiske formåen.

Nævnet udtaler ikke kritik af Die Bierbars markedsføring.

ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022

Klagesager 2022

11. Den Gyldne Kro

Klager

Alkohol & Samfund.

Klagens indhold

Sagen omhandler markedsføring af konceptet ”Drik dig til

krofatter” på Facebook.dk

Indklagedes bemærkninger

Den Gyldne Kro har i høringssvar oplyst følgende:

• Krofatter markedsføres som et tilbud, der kan nydes af en

gæst, men som også meget gerne må deles/nydes med

venner/veninder.

• Krofatter findes også i et alkoholfrit alternativ, hvis man

ikke ønsker at drikke alkohol.

• Der uddeles ikke et trofæ, medalje eller præmie i forbindel-

se med tilbuddet.

• Den Gyldne Kro vurderer ikke, at der opfordres til stort eller

umådeholdent indtag af alkohol.

Alkoholreklamenævnets afgørelse

Alkoholreklamenævnet har vurderet, om der med markeds-

føringen er sket en overtrædelse af Alkoholreklamenævnets

retningslinjer for markedsføring af alkohol § 3, stk. 2 og § 4,

stk. 3.

§ 3, stk. 2. Markedsføring af alkohol må ikke opfordre til et stort

eller umådeholdent forbrug.

§ 4, stk. 3. Markedsføring af alkohol må ikke give indtryk af, at et

vist forbrug kan være sundt, kan give succes eller kan forbedre

forbrugernes mentale eller fysiske formåen.

Af markedsføringsmaterialet om begivenheden ”Krofatter”

fremgår det:

”??DRIK DIG TIL KROFATTER??

NYD DEN SELV ELLER DEL DEN MED VENNERNE??

Hvem kan dog sige nej til:

5 X Tuborg Fadøl??

5 X Sidevogne??

1 X Flyversjus??

FØR 22:00: 99,-

EFTER 22:00: 229,-

FÅS OGSÅ I EN ALKOHOLFRI VARIANT”

Det er Alkoholreklamenævnets vurdering, at markedsfø-

ringen af begivenheden ”Krofatter” indeholder tilbud på

alkoholholdige drikkevarer. I markedsføringen er det oplyst,

at det er muligt at dele ”Krofatter” med venner. Derved

indeholder ”Krofatter” ikke krav om, at samme gæst skal

indtage alle genstande i tilbuddet. Desuden gives der i

tilbuddet mulighed for at erstatte alkoholholdige drikkevarer

med alkoholfri varianter. Den omstændighed at ”Krofatter”

indeholder alkoholfrie alternativer, indebærer, at gæster har

mulighed for at erstatte alle alkoholholdige drikkevarer i

tilbuddet med fx vand.

Det er på den baggrund Alkoholreklamenævnets vurdering,

at ”Krofatter” ikke indeholder en opfordring til et stort eller

umådeholdent indtag af alkohol, jf. § 3, stk. 2.

Det er desuden Alkoholreklamenævnets vurdering, at

tilbuddet ”Krofatter” giver indtryk af, at indtagelse af alle

drikkevarer i tilbuddet giver succes og skal belønnes, i dette

tilfælde med titlen som ”Krofatter”. I forhold til den konkrete

vurdering af om markedsføringen er en overtrædelse af § 4,

stk. 3, har Alkoholreklamenævnet lagt vægt på, at tilbuddet

indeholder alkoholfri alternativer, hvilket indebærer, at der

er mulighed for at blive belønnet med titlen som ”Krofatter”

ved udelukkende at indtage alkoholfri drikkevarer. Derved

er det Alkoholreklamenævnets vurdering, at markedsfø-

ringen ikke giver indtryk af, at et vist forbrug af alkohol kan

være sundt, kan give succes eller kan forbedre forbrugernes

mentale eller fysiske formåen.

Nævnet udtaler ikke kritik af Den Gyldne Kro’s

markedsføring.

ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022

Klagesager 2022

12. Politiken

Klager

Privatperson.

Klagens indhold

Sagen omhandler markedsføring af alkohol på Politiken.dk.

Indklagedes bemærkninger

Politiken har i høringssvar oplyst følgende:

• Politiken Minus giver adgang for alle abonnenter til raba-

taftaler, herunder til cafeer, barer, restauranter og andre

kulturtilbud.

• Man skal være 18 år for at tegne abonnement og drage

fordele af Minus-rabatter. Markedsføringen er dermed

målrettet voksne og ikke børn og unge.

• Det er Politikens vurdering, at markedsføringen ikke

opfordrer til et stort eller umådeholdent forbrug af alkohol,

jf. retningslinjerne § 3, da der ikke anvendes prismarkeds-

føring, der kan karakteriseres som ”aggressiv”, i sammen-

hæng med opfordringer til omfattende alkoholindtagelse.

• Bemærkningerne til § 3, nævner eksempler på markeds-

føringstiltag, som kan karakteriseres som opfordringer

til et stort eller umådeholdent forbrug. Bl.a. fremhæves

anvendelse af konkurrencer eller præmiering, som knytter

sig til alkoholindtagelsen; tilbud, som kræver indtagelse

inden for en snæver tidsmæssig ramme samt at fremstille

personer, der drikker alkohol, som smartere, klo-gere eller

mere populære end andre pga. alkoholindtagelsen. Det er

vurderingen, at Politikens markedsføring ikke indeholder

elementer af ovenstående karakter.

Alkoholreklamenævnets afgørelse

Alkoholreklamenævnet har vurderet, om der med markeds-

føringen er sket en overtrædelse af Alkoholreklamenævnets

retningslinjer for markedsføring af alkohol § 3, stk. 1 og stk. 2.

§ 3, stk. 1. Erhvervsdrivende skal ved markedsføring af alkohol

udvise en ansvarlig adfærd ved at tage særligt hensyn til de

sociale, sundhedsmæssige og forbrugermæssige aspekter, der er

forbundet med alkoholindtagelse.

§ 3, stk. 2. Markedsføring af alkohol må ikke opfordre til et stort

eller umådeholdent forbrug.

Af markedsføringsmaterialet fremgår det:

”20 % rabat på fadøl hos Himmeriget.”

”Danske øl i verdensklasse:

Med dit Politiken-abonnement får du 15% rabat hos To Øl.”

Det er Alkoholreklamenævnets vurdering, at markedsfø-

ringen fra Politiken indeholder tilbud på alkoholholdige

drikkevarer. Prismarkedsføring, hvor en erhvervsdrivende

markedsfører et tilbud på alkoholholdige drikkevarer, er ikke

i sig selv i strid med retningslinjerne for markedsføring af

alkohol, men prismarkedsføring kan indgå som et element i

vurderingen af, hvorvidt markedsføringstiltaget er i overens-

stemmelse med retningslinjerne.

I markedsføringen er der ikke elementer, der forekommer

at være uansvarlige i forhold til alkoholindtagelse. Desuden

sker der ikke en opfordring til et stort eller umådeholdent

forbrug, og der er i øvrigt ikke tale om markedsføring målret-

tet børn og unge.

I den konkrete sag er det således Alkoholreklamenævnets

vurdering, at markedsføringen af alkohol ikke indeholder

elementer, der er i strid med retningslinjerne for markedsfø-

ring af alkohol.

Nævnet udtaler ikke kritik af Politikens markedsføring.

ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022

Klagesager 2022

13. Discoteque Tordenskjold Kolding

Klager

Alkoholreklamenævnet.

Klagens indhold

Sagen omhandler markedsføring ”Drik dig til borgmester” på

Facebook.

Indklagedes bemærkninger

Discoteque Tordenskjold Kolding har i høringssvar indsendt

følgende bemærkninger:

• - Det er kun muligt at tilgå Facebooksiden Tordenskjold

Kolding, hvis man er over 18 år (det er en indstilling via

Facebook, der begrænser dette)

• - ”Drik dig til borgmester” var et tiltag, der på ingen måde

opfordrede til umådeholdent alkoholindtag, da der er tale

om 10 enheder og ikke 10 genstande som i øvrigt, ud fra

Sundhedsstyrelsens regler, kun svarer til 6 genstande, da

flere af enhederne kun indeholder 2 cl. alkohol og der jo

skal 4 cl. til 1 genstand.

• - Torsdagen var ”Part 4” og Tordenskjold Kolding holdt

åbent i 9 dage dvs. tilbuddet kunne bruges 6 dage endnu

= 6 Genstande (10 enheder) på 6 dage.

• - I opslaget er det anført ”Drik Ansvarligt” da dette er noget

vi er meget opmærksomme på. Derudover står der min.

18 år.

• - De 2 modeller på billedet er fuldtidsansatte og begge

over 25 år gamle, men blot udstyret med en studenterhue

pga. temaet.

Alkoholreklamenævnets afgørelse

Alkoholreklamenævnet har vurderet, om der med markeds-

føringen er sket en overtrædelse af Alkoholreklamenævnets

retningslinjer for markedsføring af alkohol §§ 3, stk. 2, 4, stk.

3 og 6, stk. 1 og 2.

§ 3, stk. 2. Markedsføring af alkohol må ikke opfordre til et stort

eller umådeholdent forbrug.

§ 4, stk. 3. Markedsføringen må ikke give indtryk af, at et vist

forbrug kan være sundt, kan give succes eller kan forbedre

forbrugernes mentale eller fysiske formåen.

ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022

Klagesager 2022

§ 6, stk. 1. Markedsføring af alkohol må, uanset hvilken form den

antager, aldrig rette sig mod eller kobles til en sammenhæng,

der retter sig mod børn og unge.

§ 6, stk. 2. Markedsføring af alkohol må kun anvende personer,

herunder modeller, skuespillere og lignende, der er mindst 25 år.

Af markedsføringsmaterialet fremgår det:

”Vi udlodder hele 10 styks ’Drik dig til borgmester’, som kan

afhentes i dag og som kan anvendes hele ugen!”

”Alle studenterhuer og armbånd kan få fingrene i et ’Drik dig

til borgmester’ kort med 10 gange lækkerier til kun 100 kr.!

((Værdi, +500kr.)

Det kan bruges hele studenterugen!”

”Minimum 18 år, drik ansvarligt”

Konceptet ”Drik dig til Borgmester” omfatter indtag af 10

alkoholholdige enheder, der kan anvendes i løbet af en uge.

Ud fra markedsføringsmaterialets indhold er det derved ikke

et krav, at gæsten skal indtage alle 6 enheder ved samme

lejlighed, hvilket er en formildende omstændighed. Det er

dog Alkoholreklamenævnets vurdering, at koncepter, der

indledes med ”Drik dig til…”, er at betragte som en opfor-

dring til at indtage alkohol store mængder alkohol, og at

indtaget belønnes med en gevinst eller titel, eksempelvis

borgmester.

Det er på den baggrund Alkoholreklamenævnets vurde-

ring, at der alene, som følge af konceptets navn ”Drik dig til

Borgmester”, sker en opfordring til et stort indtag af alkohol,

uagtet at der i teksten står, at gæsten kan fordele indtaget

over en uge, jf. § 3, stk. 2. Derudover er det Alkoholreklame-

nævnets vurdering, at markedsføringen giver indtryk af, at

et vist forbrug kan give succes og vil blive belønnet med en

titel som ”Borgmester”, jf. § 4, stk. 3.

Af markedsføringen fra Discoteque Tordenskjold Kolding

fremgår det, at markedsføringen er målrettet kommende

studenter, hvilket er at betegne som markedsføring rettet

mod gymnasie- og handelsskoleelever, da kommende

studenter er tilknyttet en ungdomsuddannelsesinstitution.

Alkoholreklamenævnet opererer ikke med en skarp 18

års-grænse i forhold til begrebet ”børn og unge”, hvorfor

også unge over 18 år kan være beskyttet af retningslinjerne

for markedsføring af alkohol, hvis der f.eks. markedsføres

mod en gruppe af børn og unge, hvor aldersgrænsen

ligger omkring 18 år. De erhvervsdrivende skal derfor være

opmærksomme på de situationer, hvor gruppen af børn

og unge aldersmæssigt ligger omkring 18 år, det vil sige de

15-21-årige. Denne aldersgruppe på 15-21 år er ofte at finde

på ungdomsuddannelsesinstitutioner.

Det er Alkoholreklamenævnets vurdering, at markedsførin-

gen er i strid med retningslinjernes markedsføringsforbud,

jf. § 6, stk. 1. Alkoholreklamenævnet lægger til grund, som

oplyst af indklagede, at modellerne på billedet er over 25 år.

Brugen af modellerne er derved ikke i strid med § 6, stk. 2 i

retningslinjerne for markedsføring af alkohol.

På baggrund af ovenstående finder nævnet, at markedsfø-

ringen er i strid med § 3, stk. 2, § 4, stk. 3 og § 6, stk. 1. Det

bemærkes, at det er en særlig skærpende omstændighed,

at Discoteque Tordenskjold Koldings markedsføring af

alkohol kobler børn og unge til et stort eller umådeholdent

forbrug, jf. § 3, stk. 2. På det grundlag udtaler nævnet kritik af

markedsføringen.

Nævnet konstaterer, at Discoteque Tordenskjold Kolding

benytter aldersfilter ved markedsføringen, så børn og unge

beskyttes mod alkoholmarkedsføring. Dog, uagtet brugen

af aldersfilter eller formuleringer som ”Minimum 18 år. Drik

ansvarligt”, skal selve markedsføringen efterleve Alkoholre-

klamenævnets retningslinjer.

Alkoholreklamenævnet udtaler kritik af markedsføringen.

Klagesager 2022

ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022

Klagesager 2022

14. Zwei Grosse Bier Bar Silkeborg

Klager

Privatperson.

Klagens indhold

Sagen omhandler markedsføring af alkohol fra Zwei Grosse

Bier Bar på Facebook og Instagram.

Indklagedes bemærkninger

Zwei Grosse Bier Bar har i høringssvaret oplyst:

• At Zwei Grosse Bier Bar har fjernet alle opslag.

• At det er taget til efterretning, at der ikke må benyttes

unge under 25 år i markedsføringen.

Alkoholreklamenævnets afgørelse

Alkoholreklamenævnet har vurderet, om der med markeds-

føringen er sket en overtrædelse af Alkoholreklamenævnets

retningslinjer for markedsføring af alkohol § 6, stk. 1 og 2.

§ 6, stk. 1. Markedsføring af alkohol må, uanset hvilken form den

antager, aldrig rette sig mod eller kobles til en sammenhæng,

der retter sig mod børn og unge.

§ 6, stk. 2. Markedsføring af alkohol må kun anvende personer,

herunder modeller, skuespillere og lignende, der er mindst 25 år.

Af markedsføringsmaterialet vedrørende begivenhederne

fremgår det bl.a.:

Begivenhed den 5. august 2022:

”WEEKENDENS ISKOLDE TILBUD

Fredag og lørdag i denne weekend forkæler vi jer med 10x

Kinderæg shots til sølle 150kr.,

HELE NATTEN!

Min. 18 år – Bør deles med venner”

Begivenhed den 10. august 2022:

”BACK TO SCHOOL

GRATIS ENTRE MED STUDIEKORT.

Vidste du godt at dit studiekort kunne bruges til andet end

studiet?!

Entreen er sparet og der er til den første runde! Hvem skal

du have den første runde med?

Min 18 år”

”BACK TO SCHOOL

Skolen er startet igen, men festen er aldrig stoppet!

Vi sparker weekenden i gang med de vildeste tilbud til dig

og venner så I kan komme jer ovenpå skolestarten!

Min. 18 år – bør deles med venner”

Begivenhed den 12. august 2022:

”HAR DU SØRGET FOR AT DIN WEEKEND BLIVER GOD?!

Weekenden er lige om hjørnet, og vi ville sikre at I får den

vildeste fest!

I markedsføringen indgår formuleringer som ”BACK TO

SCHOOL”, ”Skolen er startet igen, men festen er aldrig stop-

pet!” og ”GRATIS ENTRÉ MED STUDIEKORT!” som vurderes at

være markedsføring målrettet studerende.

Derfor har vi de bedste tilbud til at sørge for dette!

500,- for en bordpakke – DET ER JO NÆSTEN GRATIS

50,- for en valgfri drink – OFFPIST, GIN HASS & SEX ON THE

BEACH

GRATIS ENTRÉ MED STUDIEKORT

Min. 18 år – bør deles med venner”

Begivenhed den 16. august 2022:

”FORLÆNGET WEEKEND

Silkeborg, vi skåler for vi har en ekstra dag at fyre den af!

Det er vi hvert fald i Zwei familien, og derfor holder vi åbent

torsdag i denne uge, så vi kan få fejret Regatta ordentligt.

Tag vennerne med under armen og kom ind og vis Silke-

borg at I er de fedeste gæster!

Min. 18 år”

Begivenhed den 5. august 2022 indeholder formuleringer

som ”Kinderæg shots” og ”1/2 pris på Carlsberg fadøl”,

hvorfor det lægges til grund, at der er tale om alkoholmar-

kedsføring. Navnene på shots, som fx ”kinderæg”, er kendte

betegnelser på drinks til voksne, og til trods for at ”kinderæg”

samtidig er et kendt chokoladeæg til børn og derved appel-

lerer til børn, er det nævnets vurdering, at alene brugen af

”kinderæg” ikke er tilstrækkeligt, ud fra en helhedsvurdering,

til at konkludere, at markedsføringen appellerer til børn og

unge.

I den relation er det relevant at fremhæve, at markedsførin-

gen med angivelse af ”Min. 18 år”, vurderes at være målrettet

unge på og over 18 år. Det bemærkes dog, at Alkoholre-

klamenævnet ikke har en skarp 18 års grænse i forhold til

begrebet ”børn og unge” i retningslinjerne for markedsføring

af alkohol. Unge over 18 år kan derfor være beskyttet af

retningslinjerne, hvis der f.eks. markedsføres mod en gruppe

af børn og unge, hvor aldersgrænsen ligger omkring 18 år.

I relation til begivenheden den 5. august er der dog ikke

elementer i markedsføringen, udover ”Kinderæg”, der kan

siges at appellere til børn og unge.

Derfor er det Alkoholreklamenævnets vurdering, at der med

markedsføringen af begivenhed den 5. august 2022 ikke er

tale om en overtrædelse af retningslinjerne for markedsfø-

ring af alkohol § 6, stk. 1.

Det bemærkes desuden, at prismarkedsføring isoleret set, fx

10 for 150 kr., ikke strider mod retningslinjerne for markeds-

føring af alkohol.

Begivenhed den 10. august og den 12. august 2022 om

markedsføring af bordpakker, drinks samt en formulering

som ”Hvem skal du have den første runde med?” vurderes at

være alkoholmarkedsføring.

ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022

Klagesager 2022

Markedsføring målrettet studerende er ikke i sig selv i strid

med retningslinjerne for markedsføring af alkohol, men som

erhvervsdrivende er det vigtigt at være opmærksom på, at

det er forbudt at markedsføre alkohol målrettet studerende,

der almindeligvis er i aldersgruppen 15 til 19 år. Derfor er

det bl.a. vigtigt, at erhvervsdrivende tydeligt angiver en

aldersgrænse på 18 år, hvilket signalerer, at arrangementet

er for elever over 18 år.

Ved markedsføringen af begivenhed den 10. og 12. august

2022 er der angivet en aldersgrænse på 18 år. Alkoholrekla-

menævnet kan dog konstatere, at alle billederne i begiven-

hederne den 10. og 12. august 2022 indeholder billeder af

gæster, der vurderes at være under 25 år.

Ifølge retningslinjerne må der ikke benyttes markedsføring

af gæster, der er under 25 år i relation til markedsføring af

alkohol. 25-års-kravet gælder ikke for så vidt angår alminde-

lige stemningsbilleder af gæster fra fester og arrangementer

mv., når billederne ikke vises i relation til markedsføring af

alkohol, men idet der i den konkrete sag netop er tale om

alkoholmarkedsføring i relation til billederne af de unge

under 25 år, sker der en overtrædelse af retningslinjerne for

markedsføring af alkohol § 6, stk. 2

Begivenhed den 16. august 2022 indeholder ikke formu-

leringer om alkohol, men indeholder derimod billeder af

drinks, hvorfor der er tale om alkoholmarkedsføring. Alkohol-

markedsføringen sker i tilknytning til billeder af gæster,

der vurderes at være under 25 år, hvorfor det er nævnets

vurdering, at markedsføringen er i strid med retningslinjerne

for markedsføring af alkohol § 6, stk. 2.

På baggrund af ovennævnte vurdering udtaler nævnet kritik

af Zwei Grosse Bier Bars markedsføring af begivenhederne

den 10., 12. og 16. august 2022, jf. § 6, stk. 2. Nævnet udtaler

ikke kritik af begivenhed den 5. august 2022.

Nævnet tager til efterretning, at Zwei Grosse Bier Bar er

optaget af at indrette markedsføring i overensstemmelse

med retningslinjerne for markedsføring af alkohol, og at

Zwei Grosse Bier Bar har valgt at slette den omhandlede

markedsføring.

ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022

Klagesager 2022

15. ToppCph

Klager

Privatprson.

Klagens indhold

Sagen omhandler ToppCphs markedsføring af alkohol på

Facebook og Instagram.

Indklagedes bemærkninger

ToppCph har i høringssvar oplyst, at ToppCph ikke er enige i

klagen og har følgende bemærkninger:

• Screenshots, som Alkoholreklamenævnet har vedlagt

orienteringen om klagen, er fra private lukkede sider på

Facebook og Instagram, som kræver godkendelse for at

kunne tilgås.

• Af markedsføringsmaterialet fremgår det tydeligt, at der

ikke må medbringes alkohol til festen. Det er tydeligt

markeret med et rødt kryds over. Hvis dette kan mistolkes,

så beklager ToppCph.

• ToppCph vil fremover være opmærksom på, hvordan

opslag på Facebook og Instagram formuleres, så der ikke

sker misforståelser i en sådan grad, at det kan give belæg

for en anmeldelse.

Alkoholreklamenævnets afgørelse

Alkoholreklamenævnet har vurderet, om der med markeds-

føringen er sket en overtrædelse af Alkoholreklamenævnets

retningslinjer for markedsføring af alkohol § 6, stk. 1.

§ 6, stk. 1. Markedsføring af alkohol må, uanset hvilken form den

antager, aldrig rette sig mod eller kobles til en sammenhæng,

der retter sig mod børn og unge.

Forbuddet mod markedsføring af alkohol målrettet børn

og unge, jf. § 6, stk. 1, indebærer bl.a., at diskoteker og barer

ikke må markedsføre arrangementer, hvor der direkte eller

indirekte markedsføres alkohol målrettet børn og unge.

Markedsføring af alkohol bør medvirke til at understøtte det

samfundsmæssige ønske om, at børn ikke drikker alkohol,

og at unge ikke indtager alkohol i en tidlig alder.

Af markedsføringsmaterialet vedrørende konkurrencen

”Giveaway”, begivenheden ”Lyskrydsfest” og begivenheden

”Engle & Dæmoner” fremgår det:

”Billig bar med fornuftige priser”

”Det er ikke tilladt at medbringe eget alkohol”

”Aldersgrænse: 16+ Husk ID (Husk billede ID eller anden

form for legitimation, så vi kan se din alder.

Man er velkommen, hvis man bliver 16 i år 2022. Dog skal vi

se det på ID)”

På baggrund af markedsføringsmaterialet, herunder formu-

leringerne ”Billig bar med fornuftige priser” samt ”Det er ikke

tilladt at medbringe eget alkohol” finder Alkoholreklame-

nævnet, at der er tale om alkoholmarkedsføring. Alkoholre-

klamenævnet bemærker i den forbindelse, at brugen af det

røde kryds i forbindelse med ”Det er ikke tilladt at medbrin-

ge eget alkohol” ved markedsføringen af begivenheden

”Engle & Dæmoner” ikke af Alkoholreklamenævnet kan

tolkes som om, at der er tale om et alkoholfrit arrangement.

Desuden bemærker Alkoholreklamenævnet, at det er muligt

for Alkoholreklamenævnet at tilgå markedsføringsmaterialet

på Facebook og Instagram uden forudgående godkendelse,

hvorfor markedsføringsmaterialet under sagsbehandlingen

den 23. september 2022 og den 4. november 2022 vurderes

at være offentligt tilgængeligt for alle brugere af Facebook

og Instagram.

Markedsføring af arrangementer rettet mod 16+ er ikke i sig

selv i strid med retningslinjerne for markedsføring af alkohol,

men når markedsføringen af sådanne arrangementer kom-

bineres med markedsføring af alkohol, sker der en overtræ-

delse af retningslinjernes § 6, idet markedsføring af alkohol

da retter sig imod børn og unge.

Det er Alkoholreklamenævnet vurdering, at ToppCphs

markedsføring er rettet mod 16-årige og indeholder alkohol-

markedsføring. Derudover er det en skærpende omstæn-

dighed, at konkurrencen ”Giveaway”, som også er rettet mod

16-årige, indeholder en præmie, der omfatter en 3 liters

vodkaflaske. Derved er det muligt for en enkelt 16-årig at

vinde meget store mængder alkohol.

Alkoholreklamenævnet har, som følge af sagens konkrete

indhold, opfordret Forbrugerombudsmanden til at vurdere

sagen efter markedsføringslovens regler.

ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022

Klagesager 2022

16. Baggården 36

Klager

Privatperson.

Klagens indhold

Sagen omhandler Baggården 36’s markedsføring af alkohol

på Facebook.

Indklagedes bemærkninger

Baggården 36 har ikke indgivet høringssvar.

Alkoholreklamenævnets afgørelse

Alkoholreklamenævnet har vurderet, om der med markeds-

føringen er sket en overtrædelse af Alkoholreklamenævnets

retningslinjer for markedsføring af alkohol § 3, stk. 2.

§ 3, stk. 2. Markedsføring af alkohol må ikke opfordre til et stort

eller umådeholdent forbrug.

Af markedsføringsmaterialet fremgår det:

”På torsdag skyder vi Tørstig Torsdag i gang med et brag af

en fest!

Til konceptet er der mulighed for at købe et medlemskort

til Tørstig Torsdag, som giver en gratis flaske Vodka, Captain

Morgan eller Gin Mango, hver torsdag resten af året!

(…)

Obs: Kortet skal benyttes inden kl. 22:00 på pågældende

dag.

Få en flaske spiritus hver.”

Alkoholreklamenævnet konstaterer, at markedsføringen fra

Baggården 36 indeholder tilbud på alkoholholdige drikkeva-

rer. I tilknytning hertil bemærkes det, at prismarkedsføring,

hvor en erhvervsdrivende markedsfører et tilbud på alkohol-

holdige drikkevarer, ikke i sig selv er i strid med retningslin-

jerne for markedsføring af alkohol. Alkoholreklamenævnet

har ikke kompetence til at afgøre, hvilken pris de erhvervs-

drivende bør tage for deres alkoholholdige drikkevarer. Pris-

markedsføring kan dog indgå som et element i vurderingen

af, hvorvidt markedsføringstiltaget er i overensstemmelse

med retningslinjerne.

I markedsføringen af tilbuddet på en flaske spiritus er der

ikke knyttet en tidsbegrænsning i relation til indtagelse af

købet, og der er heller ikke begrænsning på, hvor mange

øvrige gæster som tilbuddet må deles med, hvilket Alko-

holreklamenævnet stiller sig positivt overfor. Der bliver dog

i markedsføringen lagt op til, at det er én person, der kan

komme ind på medlemskortet, og at der derved er en flaske

spiritus til hver person, hvilket bekræftes med formuleringen

”Få en flaske spiritus hver”. Disse elementer sammenholdt

med brug af formuleringen ”Tørstig torsdag”, indebærer, at

der bliver tale om en opfordring til et stort alkoholindtag.

Ud fra det samlede markedsføringsmateriale er det Alko-

holreklamenævnets vurdering, at der sker en opfordring til

et stort eller umådeholdent forbrug, hvilket er i strid med

retningslinjernes § 3, stk. 2.

Nævnet udtaler kritik af Baggården 36’s markedsføring af al-

kohol og forventer, at Baggården indretter markedsføringen

i overensstemmelse med Alkoholreklamenævnets retnings-

linjer for markedsføring af alkohol.

ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022

Klagesager 2022

17. Den Dansende Viking

Klager

Privatperson. Klagen er oversendt fra

Forbrugerombudsmanden.

Klagens indhold

Sagen omhandler Den Dansende Vikings markedsføring af

alkohol på Facebook.

Indklagedes bemærkninger

Den Dansende Viking har i høringssvar af den 12. december

2022 følgende bemærkninger:

•

Den Dansende Viking henvender sig kun til 18+.

Gæster skal være 18+ for at leje Den Dansende Viking.

Fri Bar koncept kan kun købes af 18+.

Det er en skrivefejl, når der står under 18 år i teksten. Der

skulle have stået over 18 år.

Alkoholreklamenævnets afgørelse

Alkoholreklamenævnet har vurderet, om der med markeds-

føringen er sket en overtrædelse af Alkoholreklamenævnets

retningslinjer for markedsføring af alkohol § 6, stk. 1.

§ 6, stk. 1. Markedsføring af alkohol må, uanset hvilken form den

antager, aldrig rette sig mod eller kobles til en sammenhæng,

der retter sig mod børn og unge.

Forbuddet mod markedsføring af alkohol målrettet børn og

unge, jf. § 6, stk. 1, indebærer, at erhvervsdrivende ikke må

markedsføre arrangementer, hvor der direkte eller indirekte

markedsføres alkohol målrettet børn og unge.

Markedsføringen af arrangementer rettet mod unge

under 18 år er ikke i sig selv i strid med retningslinjerne

for markedsføring af alkohol, men når markedsføringen af

sådanne arrangementer kombineres med markedsføring

af alkohol, sker der en overtrædelse af retningslinjerne, idet

markedsføring af alkohol da retter sig mod børn og unge.

Det bemærkes, at Alkoholreklamenævnet ikke opererer med

en skarp 18 års-grænse i forhold til begrebet ”børn og unge”,

hvorfor også unge over 18 år kan være beskyttet af retnings-

linjerne for markedsføring af alkohol, hvis der f.eks. markeds-

føres mod en gruppe af børn og unge, hvor aldersgrænsen

ligger omkring 18 år. De erhvervsdrivende skal derfor være

opmærksomme på de situationer, hvor gruppen af børn

og unge aldersmæssigt ligger omkring 18 år, det vil sige de

15-21-årige. Denne aldersgruppe på 15-21 år er ofte at finde

på ungdomsuddannelsesinstitutioner.

Markedsføringen fra Den Dansende Viking indeholder bl.a.:

”20 kroners bar imellem 20-23

(også mulighed for at købe fri bar gældende i 9 timer til 350

kr. 20-05)”

”4 cl alkohol i alle drinks i den frie bar samt breezer, øl og alt i

mix og opblanding”

Med disse formuleringer i markedsføringen har Alkoholre-

klamenævnet vurderet, at der er tale om alkoholmarkeds-

føring. I tilknytning til markedsføringen af alkohol er der

information om markedsføringens målgruppe:

”Hold din fødselsdag eller andet event fest på Den Dansen-

de Viking i Stenløse. Det eneste du skal gøre, er at betale

1000kr. i depositum og betale de sidste 2000kr. på dagen.

Der skal bare komme minimum 30 mennesker - kommer

der over 100 gæster der er 18+ får du 2000kr. tilbage.”

”Og husk når det er privat fest må du også ha folk under 18

med, der kan blive der om natten og feste med til den lyse

morgen”

I høringssvaret fra Den Dansende Viking oplyses det, at

gæster skal være 18+ for at leje Den Dansende Viking.

Denne oplysning fremgår ikke af markedsføringen, der kun

omtaler aldersgrænse i forbindelse med mulighed for at få

tilbagebetalt depositum, hvis der kommer 100 gæster, der

er 18+. Alkoholreklamenævnet anerkender dog, at oplysnin-

gen giver en formodning om, at lejeren også skal være 18+,

men dette fremgår ikke tydeligt. Det bemærkes desuden,

at opslaget på Facebook er offentligt tilgængeligt, hvorfor

Alkoholreklamenævnet har lagt til grund, at der ikke er

benyttet et aldersfilter til at afskærme markedsføringen fra

børn og unge.

Af markedsføringsmaterialet fremgår det, at ”folk under 18”

kan inviteres med til festen. Denne oplysning, sammenholdt

med at der ikke er angivet en tydelig aldersgrænse tilknyttet

leje af Den Dansende Viking, indebærer, at markedsføringen

retter sig mod en bred målgruppe, herunder også børn og

unge. Alkoholreklamenævnet bemærker, at nævnet ikke an-

ser det for sandsynligt, ud fra helhedsvurdering af markeds-

føringen, at formuleringen ”folk under 18” er en slåfejl, og at

der i stedet skulle have stået ”folk over 18” i markedsføringen.

Det er Alkoholreklamenævnets vurdering, at Den Dansende

Vikings markedsføring af alkohol er rettet mod børn og

unge, samt at markedsføringen indirekte retter sig specifikt

mod ”folk under 18”. Markedsføringen er derved i strid med

Alkoholreklamenævnets retningslinjer § 6, stk. 1, hvorfor

Alkoholreklamenævnet udtaler kritik.

Nævnet bemærker, at det er en skærpende omstændighed,

at Alkoholreklamenævnet i 2019 og 2020 har udtalt kritik i

lignende sager om Den Dansende Vikings markedsføring

af alkohol rettet mod børn og unge, jf. § 6, stk. 1. Alkoholre-

klamenævnet ser særdeles alvorligt på den omstændighed,

at det særlige beskyttelseshensyn, som erhvervsdrivende

er forpligtet til at udvise overfor børn og unge, derved, flere

gange, er tilsidesat af Den Dansende Viking.

Alkoholreklamenævnet udtaler skarp kritik af markedsførin-

gen fra Den Dansende Viking.

ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022

Klagesager 2022

18. Rive Event

Klager

Alkoholreklamenævnet.

Klagens indhold

Sagen omhandler Rive Events markedsføring af alkohol på

Facebook.

Indklagedes bemærkninger

Rive Event har i høringssvar følgende bemærkninger:

• Rive Event har ikke været bevidst om, at en tegning af f.eks.

et cocktailglas kunne være en reklame for alkohol rettet

mod unge. Rive Event har slettet opslaget.

• Rive Event har tilrettet tekst vedr. udlejningen af lokaler, så

der ikke længere henvises til efterskolefester.

Alkoholreklamenævnets afgørelse

Alkoholreklamenævnet har vurderet, om der med markeds-

føringen er sket en overtrædelse af Alkoholreklamenævnets

retningslinjer for markedsføring af alkohol § 6, stk. 1.

§ 6, stk. 1. Markedsføring af alkohol må, uanset hvilken form den

antager, aldrig rette sig mod eller kobles til en sammenhæng,

der retter sig mod børn og unge.

Forbuddet mod markedsføring af alkohol målrettet børn og

unge, jf. § 6, stk. 1, indebærer, at diskoteker og barer ikke må

markedsføre arrangementer, hvor der direkte eller indirekte

markedsføres alkohol målrettet børn og unge.

Sommerparty 16+

Markedsføringsmaterialet vedrørende ”Sommerparty” inde-

holder en angivelse af ”16+”.

Markedsføring af arrangementer rettet mod 16+ er ikke i sig

selv i strid med retningslinjerne for markedsføring af alkohol,

men når markedsføringen af sådanne arrangementer kom-

bineres med markedsføring af alkohol, sker der en overtræ-

delse af retningslinjerne, idet markedsføring af alkohol da

retter sig imod børn og unge.

I markedsføringen af ”Sommerparty”, der er rettet mod

16-årige, er der billeder af farverige drinks. Alkoholrekla-

menævnet betragter disse billeder af farverige drinks i

tilknytning til markedsføring af et arrangement, der afholdes

i et voksent diskoteksmiljø, som alkoholmarkedsføring. Det

er derved Alkoholreklamenævnets vurdering, at Rive Events

markedsføring af ”Sommerparty” er rettet mod 16-årige

og indeholder alkoholmarkedsføring, hvilket er i strid med

Alkoholreklamenævnets retningslinjer.

Dissens

Horesta er ikke enig i, at markedsføringen af farverige drinks

kan betragtes som alkoholmarkedsføring. Horesta finder så-

ledes ikke, at ”Sommerparty” indeholder alkoholmarkedsfø-

ring og vurderer på den baggrund ikke, at markedsføringen

er i strid med Alkoholreklamenævnets retningslinjer.

Alkoholreklamenævnets øvrige medlemmer finder, at der er

tale om alkoholmarkedsføring, idet indirekte markedsføring

af alkohol som fx billeder af drinks eller udtryk som ”happy

hour” og ”fri bar” er omfattet af retningslinjernes anvendel-

sesområde. Erhvervsdrivende skal desuden i markedsføring

rettet mod børn og unge udvise særlig agtpågivenhed,

hvorfor de erhvervsdrivende pålægges at udforme deres

markedsføring på en måde, der tager højde for det særlige

beskyttelsesbehov, som er påkrævet over for børn og unge.

Formanden for Alkoholreklamenævnet har vurderet, at

markedsføringen er en overtrædelse af § 6, stk. 1, hvorfor

afgørelsen fastholdes og Alkoholreklamenævnet udtaler

kritik af markedsføringen af ”Sommerparty”.

Udlejning af lokaler til efterskoler

Af markedsføringsmaterialet vedrørende udlejning af lokaler

til arrangementer fremgår følgende tekst:

”Udlejning er igen en mulighed hos Rive Event. Vi tilbyder de

fedeste, og nyeste lokaler, hvor I kan give den maks gas.

Vi hjælper med at holde alt fra efterskolefester til fødsels-

dagsfester – lige hvad der passer jer, fikser vi!”

I tilknytning til teksten i markedsføringen afbilledes flasker

af spiritus.

ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022

Klagesager 2022

Nævnet vurderer, at markedsføringen, der bl.a. retter sig

mod efterskoler, hvor elever oftest er 14-18 år, indeholder

alkoholmarkedsføring, hvilket er i strid med § 6, stk. 1 i Alko-

holreklamenævnets retningslinjer.

Alkoholreklamenævnets konklusion

Nævnet udtaler kritik af Rive Events markedsføring af ”Som-

merparty” og markedsføring af lokaleudlejning. Nævnet

bemærker, at det er en skærpende omstændighed, at

nævnet i marts 2022 har udtalt kritik i lignende sag om Rive

Event vedrørende markedsføring af alkohol rettet mod børn

og unge, jf. § 6, stk. 1. Derudover ser Alkoholreklamenævnet

generelt alvorligt på den omstændighed, at det særlige

beskyttelseshensyn, som erhvervsdrivende er forpligtet til at

udvise overfor børn og unge, er tilsidesat i den konkrete sag.

Nævnet tager til efterretning, at Rive Event har informeret

nævnet om, at markedsføringen vil blive bragt i overens-

stemmelse med Alkoholreklamenævnets retningslinjer for

markedsføring af alkohol.

Alkoholreklamenævnet har, som følge af sagens konkrete

indhold og omstændigheder, anmodet Forbrugerombuds-

manden om at vurdere sagen efter markedsføringslovens

regler.

ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022

Retningslinjerne for markedsføring af alkohol

Retningslinjerne er udstedt efter forhandling med Forbru-

gerrådet Tænk, Bryggeriforeningen, Dansk Erhverv, Kreativi-

tet og Kommunikation, De Samvirkende Købmænd, Vin og

Spiritusorganisationen i Danmark og HORESTA.

Seneste revision af retningslinjerne har, forud for ikrafttræ-

delsen den 1. november 2020, været forelagt Sundhedsmini-

steriet, Erhvervsministeriet og Forbrugerombudsmanden.

§ 1 – Formålsbestemmelsen

Stk. 1.

Retningslinjerne har til formål at udfylde den retlige

standard for god markedsføringsskik og god erhvervsskik for

alkohol, jf. markedsføringslovens §§ 3 og 4.

Stk. 2.

Retningslinjerne har særligt til formål at beskytte

børn og unge. Derudover har retningslinjerne til formål at

være alment beskyttende over for forbrugerne.

§ 2 – Anvendelsesområde

Stk. 1.

Retningslinjerne er en minimumsstandard.

Stk. 2.

Retningslinjerne gælder for alle erhvervsdrivende,

der markedsfører sig i Danmark.

Stk. 3.

Retningslinjerne finder anvendelse på markedsføring

af alle alkoholholdige drikkevarer indeholdende over 0,5

volumenprocent alkohol, jf. dog stk. 4.

Stk. 4.

Ved markedsføring over for børn og unge, jf. § 6,

finder retningslinjerne anvendelse på alle alkoholholdige

drikkevarer uanset volumenprocent alkohol.

Stk. 5.

Markedsføring af alkoholholdige drikkevarer inde-

holdende 0,5 eller derunder volumenprocent alkohol må

ikke kunne forveksles med eller markedsføres sammen med

alkoholholdige drikkevarer indeholdende over 0,5 volumen-

procent alkohol.

§ 3 – Ansvarlig markedsføring

Stk. 1.

Erhvervsdrivende skal ved markedsføring af alkohol

udvise en ansvarlig adfærd ved at tage særligt hensyn til de

sociale, sundhedsmæssige og forbrugermæssige aspekter,

der er forbundet med alkoholindtagelse.

Stk. 2.

Markedsføring af alkohol må ikke opfordre til et stort

eller umådeholdent forbrug.

Stk. 3.

Markedsføring af alkohol må ikke fremstille afholden-

hed eller moderat forbrug på en nedsættende måde.

§ 4 – Markedsføringens udformning og indhold

Stk. 1.

Erhvervsdrivende skal udvise særlig agtpågivenhed

med hensyn til valg af såvel reklamemiddel som markedsfø-

ringens indhold og udformning.

Stk. 2.

Markedsføring af alkohol må ikke fremtræde eller

virke påtrængende, provokerende eller på anden måde

særligt overtalende.

Stk. 3.

Markedsføring af alkohol må ikke give indtryk af, at

et vist forbrug kan være sundt, kan give succes eller kan

forbedre forbrugernes mentale eller fysiske formåen.

Stk. 4.

Markedsføring af alkohol skal udvise særlig grad af

påpasselighed ved anvendelse af personer, hvis udtalelse

eller fremtræden vil have en særlig vægt i kraft af personens

position eller stilling i samfundet, herunder kendte personer.

Stk. 5.

Markedsføring af alkohol må ikke forbinde alkohol

med aktiv sportsudøvelse.

Stk. 6.

Markedsføring af alkohol må ikke vise indtagelse af

alkohol forbundet med risikofyldt adfærd.

Stk. 7.

Markedsføring af alkohol må ikke vise indtagelse af

alkohol på uddannelsesinstitutioner.

§ 5 – Medie

Stk. 1.

Retningslinjerne gælder, uanset hvilke medier den

erhvervsdrivende anvender til markedsføring af alkohol.

Stk. 2.

Markedsføring af alkohol må ikke finde sted på

uddannelsesinstitutioner eller kollegier.

Stk. 3.

Markedsføring af alkohol må ikke finde sted på

arbejdspladser, med undtagelse af detailhandlen, hoteller,

forlystelsesparker, restauranter, barer og lignende.

Stk. 4.

I det omfang, der er givet bevilling eller lejlighedstil-

ladelse til udskænkning af alkohol på de i stk. 2 og 3 anførte

steder, kan markedsføring finde sted, såfremt den begræn-

ses til det praktisk nødvendige.

§ 6 – Børn og unge

Stk. 1.

Markedsføring af alkohol må, uanset hvilken form

den antager, aldrig rette sig mod eller kobles til en sammen-

hæng, der retter sig mod børn og unge.

Stk. 2.

Markedsføring af alkohol må kun anvende personer,

herunder modeller, skuespillere og lignende, der er mindst

25 år.

Stk. 3.

Markedsføring af alkohol må aldrig finde sted i det

offentlige rum, i medier, eller i øvrig sammenhæng, hvor

publikum primært er børn og unge.

Stk. 4.

Markedsføring af alkohol må aldrig vise rollemodeller

eller anvende billeder, personer, tegneserier, animationer,

ikoner, influenter mv., der specielt appellerer til børn og

unge.

ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022

Bemærkninger til bestemmelserne

Til §

Formålet med retningslinjerne er at styrke den sociale

ansvarlighed ved markedsføring af alkohol. God markedsfø-

ringsskik har til hensigt at sikre, at erhvervsdrivende udviser

god skik over for hinanden, over for forbrugerne og sam-

fundets interesser. Begrebet ”markedsføring” omfatter ikke

kun markedsføring i teknisk forstand, men enhver handling

foretaget i erhvervsøjemed. Begrebet ”god erhvervsskik” har

til sigte at beskytte forbrugerne i de tilfælde, hvor forbruger-

nes økonomiske interesser er påvirket. Begrebet er udtryk

for den standard, som erhvervsdrivende med rimelighed

kan forventes at udvise inden for den erhvervsdrivendes

virkefelt.

Begrebet ”god markedsføringsskik” har til sigte at beskytte

forbrugerne og de erhvervsdrivende indbyrdes og har fokus

på de tilfælde, hvor forbrugernes økonomiske interesser ikke

er påvirket. Det kan for eksempel være markedsføring, der

krænker forbrugerens personlige integritet, privatlivets fred,

eller som er påtrængende, udnyttende, generende eller på

anden måde krænkende.

Hvorvidt markedsføring af alkohol er i overensstemmelse

med god markedsføringsskik og god erhvervsskik skal

fortolkes i lyset af hensynet til at sikre et velfungerende

marked, herunder hensynet til forbrugerne, erhvervsdriven-

de og almene samfundsinteresser. Hensynene er principielt

sideordnede, hvorfor der skal foretages en konkret afvejning

af hensynene på baggrund af de konkrete omstændigheder

i den enkelte sag. Den retlige standard for god markeds-

føringsskik og god erhvervsskik udvikler sig i takt med

retstilstanden, teknologien og samfundet i øvrigt, så den

svarer til den gældende samfundsopfattelse af fornuftig og

ansvarlig markedsføring af alkohol. Grundlæggende er det

gældende, at markedsføring af alkohol, til enhver tid, skal ske

på en social ansvarlig måde.

Børn og unge har ikke den fornødne erfaring til at foretage

objektive vurderinger i forhold til reklamer og lader sig ofte

let påvirke uden overvejelser eller forbehold. Af markedsfø-

ringslovens § 11, stk. 2, fremgår det, at handelspraksis rettet

mod børn og unge under 18 år ikke må indeholde omtale af,

billeder af eller henvisninger til rusmidler, herunder alkohol.

I overensstemmelse med markedsføringslovens § 11, stk. 2,

har Alkoholreklamenævnets retningslinjer særligt til formål

at beskytte børn og unge. Dette indebærer, at de erhvervs-

drivende skal være særligt opmærksomme på, at markedsfø-

ring af alkohol aldrig rettes mod børn og unge. De erhvervs-

drivende pålægges at udforme deres markedsføring på en

måde, der tager højde for de særlige beskyttelsesbehov,

som er påkrævet over for børn og unge.

Til §

Retningslinjerne udgør etiske minimumsstandarder, hvorfor

der ved fortolkningen af retningslinjerne både skal tages

hensyn til ordlyden og ånden i retningslinjerne.

Retningslinjerne gælder for alle erhvervsdrivende og finder

anvendelse uanset hvilken erhvervsdrivende, der har

iværksat markedsføringen eller leveret indhold til mar-

kedsføringen. Den erhvervsdrivende er således omfattet

af retningslinjerne, uanset om den erhvervsdrivende selv,

en underleverandør, influenter, forbrugere eller andre har

offentliggjort markedsføringen.

Ved vurderingen af om en handling er foretaget i er-

hvervsøjemed og dermed omfattet af retningslinjerne,

skal der lægges vægt på, om der foretages handlinger, der

må sidestilles med sædvanlig erhvervsmæssig aktivitet.

Markedsføring af alkohol foretaget i erhvervsøjemed dækker

over enhver handling, adfærd, fremstilling eller kommerciel

kommunikation, foretaget af en erhvervsdrivende med di-

rekte relation til promovering, salg eller udbud af et produkt

til forbrugerne.

Ved markedsføring af alkohol foretaget i erhvervsøjemed

forstås også brug af producentnavn eller logo for erhvervs-

drivende, hvis navnet eller logoet almindeligvis forbindes

med produktion, salg eller distribution af alkohol. Det

vil være muligt at markedsføre producentnavn og logo

sammen med alkoholfri drikkevarer, når disse markeds-

føres ligeværdigt. Retningslinjerne er som udgangspunkt

underlagt virkningslandsprincippet, hvilket medfører, at

al markedsføring, der er rettet mod det danske marked,

eller der har virkning på det danske marked, er underlagt

principperne i Alkoholreklamenævnets retningslinjer. Det

er således uden betydning, om den pågældende erhvervs-

drivende er etableret i Danmark eller i udlandet. Der gælder

dog særlige regler, når erhvervsdrivende etableret i ét EU/

EØS-land via internettet eller andre online tjenester retter

deres markedsføring mod privatpersoner bosat i et andet

EU/EØS-land. I de tilfælde gælder der som udgangspunkt

et afsenderlandsprincip. Når afsenderlandsprincippet finder

anvendelse, betyder det, at erhvervsdrivendes markedsfø-

ring som udgangspunkt skal overholde den offentligretlige

lovgivning, herunder markedsføringslovgivningen, som

gælder i det land, hvor den erhvervsdrivende er etableret.

Derfor finder Alkoholreklamenævnets retningslinjer ikke

anvendelse over for erhvervsdrivende etableret i et andet

EU/EØS-land i tilfælde af online markedsføring af alkohol.

Grænsen for hvornår alkohol er omfattet af Alkoholreklame-

nævnets retningslinjer, følger Fødevarestyrelsens anbefaling

i vejledning om nærings- og sundhedsanprisninger. I vejled-

ningen anbefaler Fødevarestyrelsen, at indholdet i alkoholfri

drikkevarer ikke overstiger 0,5 volumenprocent alkohol.

Dette er på linje med praksis i en række andre EU-lande.

Ved markedsføring over for børn og unge finder retningslin-

jerne anvendelse for alle alkoholholdige drikkevarer uanset

volumenprocent alkohol. Dette indebærer bl.a. at det ikke er

tilladt at markedsføre børne-bajere, børne-vin eller lignende

med alkoholvolumen på 0,0%, hvor produktet, herunder

produktnavnet, indikerer, at produktet relaterer sig til alko-

holholdige drikkevarer. Det er desuden ikke tilladt at mar-

ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022

Bemærkninger til bestemmelserne

kedsføre alkohol rettet mod børn og unge, hverken direkte

eller indirekte. Det vil sige, at forbuddet både dækker direkte

markedsføring af alkohol som produkt og indirekte markeds-

føring af alkohol som produkt ved markedsføringen af andre

produkter. Det kunne for eksempel være i en reklame for et

middel mod tømmermænd, hvor der samtidig kommunike-

res indtag af alkohol, eller det kunne være markedsføring af

en ungdomsrejse, hvor man samtidig kommunikerer indtag

af alkohol.

Til §

Erhvervsdrivende skal udvise ansvarlighed ved markedsfø-

ring af alkohol. Ved vurderingen af hvorvidt der er tale om

ansvarlig markedsføring, bør der lægges vægt på ærlighed,

påpasselighed, rimelighed og ansvar. Der vil f.eks. være tale

om uansvarlig markedsføring, hvis der opfordres til umåde-

holdent forbrug. Markedsføring, der opfordrer til et stort eller

umådeholdent forbrug af alkohol, kan være karakteriseret

ved, at der i markedsføringen anvendes aggressiv prismar-

kedsføring i umiddelbar sammenhæng med opfordringer til

omfattende alkoholindtagelse.

Prismarkedsføring er ikke i sig selv i strid med retningslin-

jerne, men prismarkedsføring kan indgå som et element

i vurderingen af, hvorvidt markedsføringstiltaget er i

overensstemmelse med retningslinjerne. Markedsføring,

der opfordrer til et stort eller umådeholdent forbrug, kan

eksempelvis også forekomme ved anvendelse af konkurren-

cer eller præmiering, hvor konkurrencen eller præmieringen

knytter sig til den enkelte gæsts præstation i forhold til

alkoholindtagelse.

Tilbud, som kræver eller opfordrer til indtagelse af alko-

hol inden for en snæver tidsmæssig ramme, kan – efter

omstændighederne – også blive betragtet som opfordring

til stort eller umådeholdent forbrug. Ved markedsføring af al-

kohol må afholdenhed eller moderat forbrug ikke fremstilles

på en sådan måde, at afholdenhed eller moderat forbrug er

forkert, barnligt eller på anden måde ikke socialt accepteret.

Tilsvarende er det ikke tilladt at fremstille personer, der drik-

ker alkohol, som smartere, klogere eller mere populære end

andre personer på grund af alkoholindtagelsen.

Til §

Hvorvidt en erhvervsdrivende har udvist særlig agtpågi-

venhed med hensyn til valg af såvel reklamemiddel som

markedsføringens indhold og udformning, afhænger af det

helhedsindtryk, som markedsføringen af alkohol er egnet til

at give forbrugeren. Ved vurderingen heraf kan der lægges

vægt på det alkoholholdige produkts fremtræden i mar-

kedsføringen i forhold til omkringværende varer, placering

og eksponering. Eksempelvis vil stor eksponering af et mar-

kedsføringstiltag kræve højere grad af påpasselighed hos

den erhvervsdrivende. Placeringen af alkohol må desuden

aldrig rettes mod børn og unge.

Markedsføring af alkohol i det offentlige rum er tilladt,

forudsat at de øvrige retningslinjer er overholdt. Det er dog

aldrig tilladt at markedsføre alkohol, hvor især børn og unge

færdes, for eksempel ved børnehaver, skoler og lignende.

Vurderingen af om markedsføringen fremtræder eller virker

påtrængende, provokerende eller på anden måde særligt

overtalende afhænger af det helhedsindtryk, som markeds-

føringen af alkohol er egnet til at give forbrugeren. Der skal

i den forbindelse lægges vægt på hvilke virkemidler, der

er benyttet i markedsføringen. Alkohol kan have negative

sundhedsmæssige konsekvenser, og derfor må markedsfø-

ring af alkohol ikke give det indtryk, at et alkoholforbrug kan

være sundt, kan give succes eller kan forbedre forbrugerens

mentale eller fysiske formåen.

Retningslinjerne er ikke til hinder for, at den erhvervsdriven-

de, i markedsføringen af alkohol, kan anvende personer hvis

udtalelse eller fremtræden vil have en særlig vægt i kraft af

personens position eller stilling i samfundet, herunder kend-

te personer. Den erhvervsdrivende skal dog altid udvise sær-

lig omtanke. Eksempelvis må kendte personer, der anvendes

i markedsføringen, ikke ved sin fremtoning eller optræden

give indtryk af, at indtagelse af alkohol bidrager til succes

eller giver en særlig status. Kendte personer dækker en

bred kreds og kan eksempelvis være skuespillere, musikere,

sportsstjerner, realitystjerner, bloggere, influenter, tv-værter,

radioværter, forfattere m.v. Generelt kan fremstillingen af

kendte personer, hvis de portrætteres som rollemodeller,

være betænkelig i markedsføringsøjemed. Ved anvendelse

af kendte personer i markedsføringen skal der tages særligt

hensyn til, at markedsføringen ikke kommer til at virke på-

trængende, provokerende eller på anden måde overtalende.

Vurdering af om anvendelsen af kendte personer er i strid

med retningslinjerne, afhænger af det helhedsindtryk, som

markedsføringen af alkohol er egnet til at give forbrugeren.

Kombinationen af markedsføringstiltag i strid med en eller

flere af de øvrige retningslinjer for markedsføring af alkohol

og anvendelse af kendte personer betragtes som en skær-

pende omstændighed. Det er i den forbindelse i strid med

retningslinjerne at anvende kendte personer, der i særlig

grad beundres af børn og unge. Der henvises til § 6, stk. 4

om anvendelse af personer, der i særlig grad beundres af

børn og unge.

Markedsføring af alkohol må ikke sættes i forbindelse med

aktiv sportsudøvelse. Dette indebærer bl.a., at erhvervsdri-

vende skal være påpasselige med at bruge aktive sportsud-

øvere i reklamer for alkohol. Markedsføring af alkohol er ikke

til hinder for anbringelse af logo på sportsbeklædning til

voksne sportsudøvere, såfremt logoet ligeledes relaterer sig

til produktion, salg eller distribution af alkoholfri produkter.

Anbringelse af logo på sportsbeklædning, særligt rettet mod

børn og unge, er ikke tilladt. Der henvises til § 6, stk. 1, om

markedsføring over for børn og unge.

ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022

Bemærkninger til bestemmelserne

Risikofyldt adfærd kan for eksempel være bilkørsel. Mar-

kedsføring af alkohol må således ikke direkte eller indirekte

forbindes med nogen form for kørsel. Risikofyldt adfærd kan

også være betjening af potentielt farlige maskiner eller ud-

førsel af andre potentielt farlige aktiviteter. Alkohol må ikke

markedsføres i forbindelse med sådanne aktiviteter.

Alkohol og uddannelse hører ikke sammen. Derfor

må markedsføringen ikke vise indtagelse af alkohol på

uddannelsesinstitutioner.

Til §

Alle medier er omfattet af retningslinjernes anvendelsesom-

råde. Medier kan eksempelvis være sociale medier, hjemme-

sider, digitale platforme, aviser og magasiner m.v.

Uddeling af priser og legater vil normalt kun blive betragtet

som markedsføring, hvis den erhvervsdrivende i forbindelse

med uddelingen af sådanne priser og legater anvender

virksomhedsnavn, varemærker mv. på en sådan måde, at det

har karakter af produktmarkedsføring.

Retningslinjerne er ikke til hinder for, at den erhvervsdriven-

de kan sponsorere en begivenhed, når blot markedsføring af

sponsoratet sker i henhold til retningslinjerne. Retningslin-

jerne gælder også for navngivning, emballering og etiketud-

formning af produkter, der lanceres på markedet.

Alkohol og uddannelse hører ikke sammen, og derfor må

markedsføring af alkohol ikke finde sted på uddannel-

sesinstitutioner som eksempelvis folkeskoler, gymnasier,

universiteter og lignende samt kollegier. Alkohol og arbejde

hører som udgangspunkt heller ikke sammen, og dermed

må markedsføring af alkohol ikke finde sted på arbejds-

pladser. Dog er de i stk. 3 anførte arbejdspladser undtaget

fra markedsføringsforbuddet, hvis alkoholmarkedsføring

er en naturlig del af arbejdspladsen. Dette er tilfældet for

detailhandlen, hoteller, forlystelsesparker, restauranter, barer

og lignende.

Retningslinjerne er ikke til hinder for, at arrangørerne af rent

private arrangementer markedsfører disse arrangementer

ved for eksempel at ophænge plakater, uddele flyers, udfor-

me skilte mv. til internt brug, såfremt det begrænses til det

praktisk nødvendige. ”Det praktisk nødvendige” vil i denne

forbindelse skulle forstås som for eksempel prisskiltning,

brug af fadølshaner og lignende. I forbindelse med en fest

eller lignende arrangement på arbejdspladsen kan der lige-

ledes anvendes en bar fra en alkoholproducent, parasoller

med reklametryk mv. Det er derimod ikke ”praktisk nødven-

digt” i forbindelse med reklamering for eller invitation til et

festarrangement at anvende plakater påtrykt navn eller logo

for et bestemt varemærke, der repræsenterer alkohol. Fort-

rykte plakater, der gør opmærksom på arrangementer uden

for en læreanstalt, for eksempel reklamering for koncerter

eller andre arrangementer, der er sponsoreret af et vare-

mærke, er ikke omfattet af dette forbud og vil derfor være i

overensstemmelse med retningslinjerne.

Til §

Alkohol hører ikke sammen med børn og unge. Det er der-

for vigtigt, at erhvervsdrivende indretter markedsføringen af

alkohol således, at der ikke sendes forkerte signaler til børn

og unge om alkoholindtagelse. Det er herunder en særlig

skærpende omstændighed, hvis markedsføringen af alkohol

kobler børn og unge til et stort eller umådeholdent forbrug,

jf. § 3, stk. 2.

Markedsføring af alkohol bør medvirke til at understøtte det

samfundsmæssige ønske om, at børn ikke drikker alkohol,

og at unge ikke indtager alkohol i en tidlig alder. Det totale

forbud mod markedsføring af alkohol over for børn og unge

gælder uanset medie, produkt eller markedsføringsbudskab.

Markedsføringen vurderes altid ud fra et helhedsindtryk,

hvor der blandt andet tages højde for den sammenhæng,

markedsføringen sker i, herunder det visuelle samt det

tekstmæssige indhold.

Producenter af alkohol m.fl. må ikke sponsorere idrætsevents

og lignende rettet særligt mod børn og unge. Derudover er

det i strid med retningslinjerne at fremstille merchandise,

sportsbeklædning mv. med markedsføring af alkohol rettet

særligt mod børn og unge.

Der er ikke i retningslinjerne fastlagt en absolut alders-

grænse for børn og unge, når der er tale om markedsføring

af alkohol. Et naturligt udgangspunkt er 18 år, som er den

danske myndighedsalder og valgretsalder. De erhvervsdri-

vende skal dog være opmærksomme på de situationer, hvor

gruppen af børn og unge aldersmæssigt ligger omkring 18

år, det vil sige de 15-21-årige. Denne aldersgruppe på 15-21

år er ofte at finde på ungdomsuddannelsesinstitutioner. Ek-

sempelvis vil markedsføring af alkohol rettet mod gymnasie-

og handelsskoleelever være omfattet af retningslinjernes

markedsføringsforbud.

Alkoholreklamenævnet har udarbejdet vejledninger om

markedsføring af 16+ fester og markedsføring rettet mod

elever på ungdomsuddannelser. Disse vejledninger kan

findes på Alkoholreklamenaevnet.dk. Personer, der an-

vendes i markedsføring af alkohol, skal være mindst 25 år.

Alkoholreklamenævnet kan bede om dokumentation herfor,

såfremt der hersker tvivl om en persons alder. Baggrunden

herfor er at sikre, at markedsføringen ikke utilsigtet rettes

mod børn og unge. Det er Alkoholreklamenævnets vurde-

ring, at en person, der er mindst 25 år, i mindre grad end en

yngre person vil appellere til børn og unge. Hvor personer

over 25 år særligt appellerer til børn og unge, vil det være

i strid med retningslinjerne at benytte sådanne personer i

markedsføringen. 25-års-kravet gælder dog ikke for så vidt

angår almindelige stemningsbilleder af gæster fra fester og

arrangementer mv., når disse billeder ikke kan betragtes

som markedsføring af alkohol.

ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022

Bemærkninger til bestemmelserne

Markedsføring af alkohol må ikke finde sted, hvor publikum

primært er børn og unge. Eksempelvis hører markedsfø-

ring af alkohol ikke hjemme til et børnearrangement. Ved

markedsføring af alkohol må der ikke anvendes figurer,

animationer, dukker, skuespillere mv. fra eksisterende børne-

universer. I den forbindelse må der heller ikke ske en tydelig

kobling til børneuniverser. Brugen af animerede universer

og lignende er ikke i sig selv i strid med retningslinjerne om

markedsføring af alkohol.

ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022

Om at klage

Det er muligt at klage til Alkoholreklamenævnet over et

eller flere konkrete markedsføringstiltag, der omhandler

markedsføring af alkohol.

Alle kan klage - der er fri og gratis klageadgang til Alkoholre-

klamenævnet, dvs. at både privatpersoner, virksomheder og

organisationer har mulighed for at klage.

En klage skal indgives skriftligt. Dette kan ske til Alkoholre-

klamenævnets sekretariat enten via brev, e-mail eller udfyl-

delse af en online klageformular. Se online klageformular på

Alkoholreklamenaevnet.dk.

En klage skal indeholde følgende oplysninger:

• Hvilket markedsføringstiltag klagen omhandler

• Hvor og hvornår markedsføringen er blevet set (tydelig

datomærkning)

• En kopi eller billede af eller eventuelt link til

markedsføringstiltaget

• Kontaktdata på klager (navn og adresse, e-mailadresse og/

eller telefonnummer)

Klagers kontaktinformation er nødvendig for Alkoholrekla-

menævnets undersøgelse af sagen og for at give klager

tilbagemelding om afgørelsen. Kontaktinformation vil ikke

blive offentliggjort. Indgives der en klage fra en organi-

sation eller lignende, vil navnet på organisationen blive

offentliggjort.

Klagefrist

Klagen skal vedrøre aktuel markedsføring eller mar-

kedsføring, der har fundet sted inden for det seneste år.

Derfor er det vigtigt, at tydelig datomærkning fremgår af

markedsføringsmaterialet.

Sagsbehandlingstid

Sagsbehandlingstiden for sager i Alkoholreklamenævnet er

1-3 måneder, fra klagen modtages, til afgørelsen er offentlig-

gjort på Alkoholreklamenaevnet.dk. I særligt hastende og/

eller grove sager kan Alkoholreklamenævnet træffe afgørel-

se inden for en kortere tidsramme.

ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022

Kontaktinformation

Alkoholreklamenævnet

Faxehus

Gamle Carlsberg Vej 16

1799 København V

Telefon: +45 29 27 26 23

E-mail: [email protected]

Alkoholreklamenævnets forperson

Advokat Marlene Winther Plas

DLA Piper Denmark Law Firm

Telefon: +45 22 47 82 18

E-mail: [email protected]

Udgivet af:

Alkoholreklamenævnets sekretariat

Eftertryk af usigneret tekst tilladt med kildeangivelse

2023

Fotos: Flemming Effersøe og Lea Kholghi Frederiksen

Grafisk Design: Bo Sørensen, Pixel og Papir

Tryk: Sangill Grafisk

ERU, Alm.del - 2022-23 (2. samling) - Bilag 215: Alkoholreklamenævnets årsberetning 2022